对于苹果即将在秋季发表会上发表的 3 款新 iPhone，市场人士认为，在面对中国手机品牌强力竞争的情况下，为了吸引消费者的青睐，预计苹果将会采取更为积极的定价策略。但是，在更为积极的定价策略上，苹果势必要重新检视相关成本。因此，恐将免不了要对供应链进行调价的动作。这虽然有助于龚固苹果的市占率与获利，但是将会冲击苹果供应链下半年的获利空间，值得后续持续观察。
根据全球市场研究机构 TrendForce 最新报告指出，苹果 2018 年将推出 3 款 iPhone 新机，除了全面使用 Face ID、提升 AMOLED 面板的搭载比重之外，还将增加触控笔做为选配项目。因此，预估 2018 年 3 款新机销售占全年销售的比重将高于 2017 年。再从生产数量来观察，2018 年 3 款 iPhone 的总产量将落在 8,300 万到 8,800 万支之间。因此，预期 2018 年的 iPhone 销售总量将与 2017 年持平，或仅成长 2% 到 3%，全球排名仍仅次于三星，稳坐第二。
不过，受到中国品牌带起的高性价比策略成功扩大市占的影响，苹果的 iPhone 定价策略也成为焦点。TrendForce 认为，苹果必须有所调整 iPhone 售价才能迎战来势汹汹的 Android 大军。就 6.1 吋的 LCD 屏幕机款来说，相较于 2017 年入门款的 iPhone 8 规格，除了加大面板尺寸外，也同时增加 Face ID 以及 Dual-SIM 功能。苹果希望透过规格配置的提升，抢攻 Android 市场。不过，随着规格提升，但是 6.1 吋 LCD 屏幕机款成本结构已贴近 2017 年发表的中阶款 iPhone 8 Plus。
此外，6.1 吋 LCD 屏幕机款预计做为 2018 年主力商品的情况下，预计新机占比将高达 50%，苹果势必得透过售价调整，以迎合市场期望，并进一步扩大市占。因此，TrendForce 认为，6.1 吋 LCD 屏幕机款定价将接近 2017 年推出的入门款 iPhone 8，起跳价约落在 699 到 749 美元附近。不过，为了能达到这样的定价，回过头来对供应链的砍价或许将在所难免。
对此，市场法人就指出，苹果 6.1 吋 LCD 屏幕机款相较 2017 年入门款的 iPhone 8 规格有着明显提升，但是价格又必须维持“经济实惠”的情况下，苹果就会将压力下放到供应链的身上。预估，除了应用处理器与内存等产品之外，其他 iPhone 的零组件恐有 20% 到 30% 不等的调降幅度。然而，此举虽然能进一步稳固苹果的获利空间，但也大幅的削弱苹果供应链在下半年的获利表现。因此，未来是不是“一颗苹果救台湾”的情况，恐怕有讨论的空间。
（首图来源：Flickr/Kārlis Dambrāns CC BY 2.0）
