2016全球智能手机出货量13.6亿支！三星出货连三年衰退但仍是冠军，中国品牌大幅成长

2024-11-24 205

调研机构 TrendForce 稍早针对 2016 年全球智能手机市场提出最新报告。指出 2016 年全球智能手机出货量为 13.6 亿支，年成长 4.7%。从全年市占率排名来看，三星 2016 年虽然受到 Samsung Galaxy Note 7 爆炸事件影响，手机出货年减 3.3%，但其市占率仍蝉联第一。中国手机品牌华为、欧珀（Oppo）、vivo 市占排名则仅次于三星、苹果，囊括全球前五大手机品牌中三个席次。值得注意的是，中国品牌 2016 年出货总和达 6.29 亿支，已超越三星、苹果加总的 5.19 亿支。TrendForce 预估 2017 年中国品牌智能手机出货占全球比重将来到 50%，意味着现阶段的国际品牌大厂生存空间将面临更大的挑战。

2016 年三星市占连两年衰退，苹果表现不如预期

从个别品牌来看，2016 年对三星来说是艰困的一年，受 Note 7 爆炸停产影响导致全年出货未达目标之外，无论在高阶市场或中低阶市场，都遭到中国手机品牌夹杀，导致全球市占率继 2014 年的 28% 下滑至 2015 年的 25% 后，2016 年再度下滑至 23%，呈现连续两年的衰退。从出货来看，2016 年三星智能手机出货再次呈现负成长，为 -3.3%，但仍稳坐全球市占龙头宝座。TrendForce 预估，三星 2017 年智能手机出货将持续衰退。

TrendForce 指出，苹果 2016 年主打的 iPhone 7 与 iPhone 7 Plus 因缺乏突破性的创新，市场评价反应一般，出货仅 2.09 亿支，成长率为 -11.5%，苹果以 15.3% 的市占率位居全球智能手机亚军，与季军华为的市占差距只有约 5%。今年市场普遍放眼 iPhone 十周年新作上，iPhone 8（暂称）将肩负销售重担。TrendForce 预估苹果 2017 年智能手机出货，可能只会有个位数的成长。

乐金 2016 年智能手机表现持平，上半年旗舰机种 LG G5 上市后表现不如预期，无法刺激买气，且中低阶手机出货低迷，导致整体出货未能大幅成长。2016年全年出货 7500 万支，年成长 10%。

中国品牌手机出货维持高成长动能，华为、欧珀、vivo 出货量紧咬三星、苹果

观察中国手机品牌发展，TrendForce 指出，华为近年不断挹注高额资金在研发上、成立海思独立开发应用处理器芯片，累积的 IP 知识产权，让华为智能手机销往全球且不易被竞争对手提告，功能性与质感方面也能与国际大厂相提并论。现阶段华为高阶智能手机皆搭载海思的麒麟系列应用处理器，但中低阶智能手机市场仍持续与高通、联发科合作，加上华为与全球电信商关系良好，继 2015 年华为出货突破一亿支大关，2016 年智能手机出货达 1.31 亿支，年成长 21.3%，坐稳全球智能手机市占第三位。至于欧珀、vivo 在 2016 年皆在成功的销售策略、创新技术带动下，生产数量异军突起，合计达 1.8 亿支，挤下小米、联想，位居全球第四名及第五名。

此外，TrendForce 也认为 Nokia 将是 2017 年的关注焦点。2016 年 5 月鸿海子集团富智康国际自微软手中接手 Nokia 手机部门，并同步与 HMD Global Oy 签订品牌授权与专利合作协议后，于 2017 年初推出新机，借着鸿海体系的庞大资源，势必造成一股话题。