苹果在英国时间 7 日时发信给所有 iTines 账号使用者以及 App 开发者，宣告在接下来 36 小时内，App Store 在欧盟各国的 App 售价将会调高，不属欧盟的挪威以及美洲国家加拿大也同样会调高，而冰岛的 App 售价则是会下降，俄罗斯也会有所更动。这波价格调整与欧盟今年针对数位内容课征的增值税（value-added tax，VAT），以及外汇的涨跌幅有关。
在科技新报先前的报导〈避税天堂光环不再，欧盟数位内容新税制上路〉中提到，欧盟今年针对数位内容而来的新税制，要求数位服务业者依照服务被消费地点的税率缴税。过去苹果与 Amazon 将他们的欧洲总部设立在爱尔兰和卢森堡低税率国家以避税，当地电子商品增值税只有 3%，现在则是要依不同国家税率缴税，而像是英国、德国等高增值税的国家，甚至达 20%。
▲（AppleInsider 读者提供的信件截图，苹果 App Store 团队写信告知 App 调涨事宜 Source :
AppleInsider）
从今年初这项新税制上路以来，这些增加的税都由开发者的利润中支出，而在苹果实施新的 App 售价后，这项税收将转移到消费者身上，由消费者负担。
不过苹果还没有公布确切的 App 售价调整时间，但在苹果寄信之后的 36 小时，是为英国时间 9 日上午 11 点，即台湾时间 9 日下午 7 点。
苹果也没有公布具体的价格变化，只知道如往常一样，App 开发者不能自订价格，只能按照苹果规定的级距订价。而过去最便宜的 App 售价是 0.99 美元，在台湾是 30 台币，在英国和欧元区则是 0.69 英镑以及 0.99 欧元（相当于 1.04 美元和 1.17 美元）；在这波价格调涨后，不管欧元区各国的增值税税率，售价仍统一，最便宜的 App 在英国调涨逾两倍，为 1.49 英镑（约 2.25 美元），在欧元区涨幅则低于两倍，为 1.79 欧元（约 2.12 美元）。
在俄罗斯，App 售价是“改变”，而非“调高”，合理推测是因应俄罗斯卢布汇率在这几个月来跌价幅度太多所做的价格调整，待日后卢布汇率上升、下跌后，应该还会再调整。
资料来源：
- The Guardian : Apple will raise iOS app prices in next 18 hours (unless you’re in Iceland)
- AppleInsider : Apple to raise App Store prices in EU and Canada, ‘change’ Russian fees
延伸阅读：
- 避税天堂光环不再，欧盟数位内容新税制上路
（首图来源：flickr / Jason Howie by CC 2.0）
