旧金山湾区的第一家亚马逊书店近期开业了，这也是亚马逊的第 9 家书店。
和以往书店选择在热闹的都市城区但临近生活社区不同，这家书店开在一个叫“核桃溪”的郊区城镇里，距离旧金山东部有 20 英里远。
据美国媒体《东湾时报》报导，核桃溪近年来已经有不少书店关闭退出市场，仅有一家经营精装书和古典书籍的书店还在苦撑。恰好，亚马逊在该地的书店离这家古书店不远，步行仅需 7 分钟时间。
外媒称亚马逊书店的店面选择策略与一些独立书店的开店做法相似：虽然选择了热闹的都市，但又会远离大商圈，在靠近生活社区的地方落脚。核桃溪虽然是一个郊区城镇，但据了解，这里也是一个热闹的购物区。
“亚马逊书店越来越像独立书店，或许是因为看到后者发展不错。”外媒如此评价。
近年来，虽然因电子书和网购的发展，一些连锁书店不断倒闭，但与此同时，美国的独立书店却没有受到太大冲击，反而发展得不错。
美国书商协会 2016 年 5 月曾宣布，旗下成员数量连续 7 年达到增长，其中占据份额最大的是独立书商，2015 年独立书商销售额上涨 10% 以上，2016 年的表现也很强劲，仅前 4 个月，美国书商协会旗下 580 家书店的销售额与去年同期相比上升了 5%。
技术的应用降低了书店营运成本之外，美国书商协会也表示，美国大力推广消费本地化运动也促进了实体书店的发展，且独立书店的优势在于还会透过组织活动、与社区建立联系和读者保持沟通。
亚马逊的实体书店，跟你平常看到那种以书籍内容分类的书店不同，它是按照人群、场景来分，新书和亚马逊网站的榜单书会突出摆放。它更像一家“线下网店”：书籍分类、评价等都来自亚马逊官网，价钱保持线上线下同价。
在亚马逊书店里，还有专为电子设备开设的专区，Kindle、Fire TV、Fire Table 都可以现场体验。
这样的店内设计，在爱范儿看来，与其他电商相比，可以弥补用户在网上购物时“摸不着”以及不能即刻拥有商品的遗憾；对比实体书店，又能接收更丰富的资讯，帮助自己做出更优的购物决策。更重要的是，价格上更有优势。从这个层面来说，亚马逊并不是重复那些被它打败的旧式书店所做的事，而是在创造一种颠覆性的新书店模式。
亚马逊 CFO Brian Olsavsky 也曾说：“我们认为书店是一个和消费者直接沟通的好地方，在店里，我们能提供亚马逊的多种产品，消费者可以直接看到它，也可以试用，最后他们可能会变成亚马逊的顾客。实体书店有很大的发展价值。”
（本文由 爱范儿 授权转载；首图来源：Amazon）
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