一般来说如果是有关于比较类型的广告影片,绝大多数品牌都是酸竞争对手的弱势,像最经典的苹果酸微软、三星酸 iPhone 的浏海设计、以及 Edge 酸其他浏览器跑得慢等等,不过最近微软却出奇招,于 Office 365 的广告影片中跟自家 Office 2019 相比,而不是其他品牌,虽然确实凸显了 Office 365 的优势,但相对也暴露 Office 2019 不足的地方,而且还一连三部,把 Office 2019 打的体无完肤,真让人搞不懂你啊!微软。
稍早微软 YouTube 频道上传三部 Office 365 vs Office 2019 的影片,分别比较 Word、Excel 与 PowerPoint 三套的优缺点,还特地找来三组双胞胎,来诠释两套是同胞兄弟的感觉。首先是 Word,主题为谁先完成履历修改、添加以及发送求职信。365 因为支援触控笔功能,很快就完成所有动作,而 2019 却还在第一个履历修改步骤:
第二个是 Excel,主题为填写所有美国 50 州的表格,首府名称、人口数量以及最大的城市,跟 Word 一样,365 以不到几分钟的速度,就完成所有内容填写,2019 也停留在第一个填写首府名称的步骤:
最后是 PowerPoint,主题为制作一份简报,一样有三个步骤,设计、文字与形状。365 有提供免费的设计模板,因此短短几秒钟就完成了这个步骤,接着这位双胞胎拿出触控笔,直接在画面上写上要的文字与形状,圈选后就快速转换完成,完全不需要输入或使用任何内建功能来绘制:
虽然很明显可以感受到,微软是为了帮助用户快速了解其差异,才拍摄这些影片,但这只提到 Office 365 优点的诠释手法,很难让人不去注意也正是 Office 2019 的缺陷所在,因此对于本来有意购入 2019 的人,多少会受到影响。或许有可能说服改买 365,但如果是预算考量的人,搞不好会出现反效果,变成思考是不是该继续用免费的 Google 文件就好。
无论如何,至少这几部影片已经引起不小的话题,也算是另类的行销方式。