2014 年 10 月 17 日苹果召开新品发表会，iPad Air 2、iPad mini 3 和 iMac 电脑，新款 iPad 执行速度更快、更轻薄，并加入了 Touch ID 指纹识别功能，产品的升级幅度并没有超出市场预期，iPad Air 2 和 iPad mini 3 难以扭转 iPad 销量逐年下跌的趋势。
苹果 iPhone 每一代新品都在刷新销量纪录，iPad 却难以复制 iPhone 的成功，Canaccord Genuity 的分析师认为，自 2013 年开始，iPad 年销量已经呈现下跌的趋势，2013 年财年 iPad 销量为 7,100 万台，到 2016 年将下跌到 6,010 万台，由于 iPad mini 的销量占比提升，iPad 均价也将呈现下跌的趋势，从 2013 年的平均 439 美元下跌到 2016 年的 386 美元。尽管其他分析机构认为 iPad 产品线的前景没有这么悲观，但 iPad 最初问市时，销量高速成长期很难再出现也是业界共识。
IHS 平板电脑分析师 Rhoda Alexander 表示，业内对于平板电脑的使用周期预估过短，以往通常认消费者大约会以两年为周期升级一次平板电脑，目前来看平板电脑的使用周期越来越接近 PC，大多数消费者会选择每四年升级一次，苹果每天都会推出新的 iOS 系统，消费者不需要购买新机来适用新系统。
2014 年大尺寸屏幕智能手机成为主流，这类产品在亚洲地区特别受欢迎，同时中国和印度市场也出现了一些 50 美元左右的平板电脑，受大尺寸屏幕手机和廉价平板电脑的冲击，iPad Air 和 iPad mini 难以吸引用户升级，甚至 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的上市都在影响 iPad 的销售。
Creative Strategies 分析师 Ben Bajarin 表示，iPad Air 2 和 iPad mini 3 的产品讯息在发表会之前都已经泄漏，苹果 iTunes 商店还提前曝光了使用者手册，既然没有惊喜，苹果为何还要大张旗鼓地举行发表会，不如学习 Google 直接发新闻稿就行了，这一季关注的焦点都在 iPhone 6 上了。
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