根据 IHS 表示，自 3G 时代起，中国三大电信商即针对千元（人民币，下同）智能手机展开针锋相对的营销活动，高额的补贴虽然侵蚀电信商的利润，却也带动了中国智能手机市场的快速崛起。时至今日，虽然电信商补贴政策已日渐式微，千元智能手机却依旧维持着中国市场的主战场地位，为多数品牌的兵家必争之地；而时下千元智能手机开始涉足 FHD 规格布局，无疑为显示相关产业链投下震撼弹，并将推动整体产业的新投资潮流。
IHS 指出，近几年来智能手机一直向着更高分辨率方向进行阶段式演进，千元智能手机也从最初的 HVGA（480×320），演进到 WVGA / FWVGA（800×480 / 854×480），而 2014 年 720HD（1280×720）则快速主导了千元智能手机市场，尤其是借助著电商平台的掘起，5 吋 720HD 产品已成为千元智能手机的标准配置。但随着 5 吋 720HD 手机价格的不断下探，千元智能手机市场的主流配置正在进行新的演进，曾经作为高阶配置的 FHD 显示面板正在压缩 720HD 在千元智能手机市场的占比，并逐步取而代其成为千元智能手机的新标准。
事实上，IHS 指出，此趋势已日渐明显，无论是联想乐檬 K3 Note 还是 TCL 的新机都是品牌的投石问路产品，将 5.5 吋 FHD 产品定价为 899 元，而作为宣布首支千元内 FHD 智能手机的魅族，更是将魅蓝 Note2 的价格由一代的 999 元下探至最低 799 元，积极的营销策略将推动电商平台千元智能手机的规则改写，并对同业产品构成直接的营销压力。
而作为电商平台的对标产品，小米即将发布的红米 Note2 改用 5.5 吋 FHD 显示面板已不是秘密，而积极的价格定位，也将带动 FHD 显示面板在千元智能手机市场的进一步成长。而 5 吋 720HD 显示面板则更广泛的开始应用于 499 至 599 元的低价智能手机市场，6 月 360 公司在完成大神手机业务的购并后更是将 1G 版大神 F1 plus 降价至 399 元进行营销。
IHS 指出，目前中国智能手机产品正在完成新一轮的规格演进，日益集中的品牌影响力和精简的机型数量正在提升品牌的议价空间，而充足的显示面板供给则带动价格的快速下滑。以 5 吋 720HD 为例，目前包含显示面板、触控模组及贴合的主流打包价格已下滑至 11 至 13 美元，并存在进一步下调空间，使得 5 吋 720HD 产品未来将定位于 499 / 599 元的低价智能手机市场，而 FHD 产品则会加速渗透千元智能手机市场。IHS 资深分析师于宁宁表示，5.5 吋 FHD 显示面板将替代 5 吋 720HD 产品成为明年度千元智能手机市场的标准配置，而庞大的订单需求也将带动 5.5 吋 FHD 显示面板的价格的快速下滑，甚至有突破 5 吋 FHD 显示面板价格的可能。
IHS 研究也表明，伴随千元智能手机市场的规格演进，智能手机面板显示产业格局将发生改变，并最终影响到面板业者的布局。以 AMOLED 为例，三星自 2014 年下半年起曾在中国市场积极推广 5 吋 720HD AMOLED 产品，但相较目前 5 吋 720HD 的低阶智能手机定位，AMOLED 面板的较高价格使得其很难在 1,000元 + 的市场寻求大的市场空间，故而现阶段中国品牌多采用其 FHD AMOLED 面板产品设计精品机型，如 OPPO R7、魅族 MX5 等，定位 1,799 元 + 的市场空间。而这种市场空间会对三星在中国的 AMOLED 推广目标形成潜在冲击，如何在 FHD AMOLED 价格及出货目标间平衡取舍将成为三星显示部门下半年在中国市场推广的重要课题。
而受到最大冲击的则是 a-Si LCD（非晶硅）产能。IHS 指出，目前 a-Si LCD 产能依旧为智能手机用显示面板的最主要应用技术，尤其在 720HD 及以下分辨率领域占据了统治性地位，而 LTPS LCD 及 AMOLED 则在 FHD+ 的市场占据了主导地位。虽然相关业者亦开发出多款基于 a-Si LCD 的 FHD 产品，但受制于旧产线挑战及 LTPS LCD 的快速降价压力，仅京东方、群创等少数业者获得有限的出货需求。因此，随着千元智能手机向 FHD 规格的演进，a-Si LCD 的需求将会面临萎缩，专注于 a-Si LCD 的业者已开始进行策略调整，将部分 5 代线产能转向 IT、车载等相关领域，进行产能消化；而多数业者也已积极投产 LTPS LCD 及 AMOLED 产能，布局未来千元智慧产品需求。
于宁宁表示，以中国业者为例，目前天马、京东方、深超光电、和辉光电和昆山国显已具备或初步具备 LTPS LCD 或 AMOLED 的量产出货能力，其中，天马已具备稳定的 FHD 量产出货，包含天马、京东方和深超光电在内，已积极送样 FHD LTPS in-cell 产品，争取在高阶机型上取得突破。虽然 FHD 产品，尤其是 5.5 吋 FHD 产品同样面临快速价格下滑压力，但及早的介入有利于完成对未来中高阶市场布局，进一步缩小与领先国际业者的差距。此外，中电熊猫的 8.5 代 Oxide 5.5 吋 FHD 样品也已完成，下半年有望在快速增长的 FHD+ 市场中获取需求。
（本文由 MoneyDJ新闻 授权转载；首图来源：Flickr/TechStage CC BY 2.0）
