您知道现在有“.我爱你”、“.RICH”“.MONEY”、“.SAMSUNG”等 4 百多个新网域 （new gTLDs）吗？全球正兴起一股横跨世界各国，且包含品牌商标、城市地理文化名称、一般用语，以及各种语言的新网域风潮，预计今年年底新网域数量将突破一千个大关，为企业与组织的行销宣传带来新利器。
品牌、一般用语都能变网域
担任全球域名系统管理机构 ICANN 董事的 NII 产业发展协进会首席执行官吴国维 22 日表示，过去大家注册网址时，仅有“.COM”、“.NET”等通用型，以及“.TW”、“.JP”等国码型的顶级网域可供选择。但是，现在不但新增了一般用语类的“.COFFEE”、“.RICH”、“.BIKE”、“.八卦”、“.我爱你”……，以及城市地理文化类的“.LONDON”、“.TAIPEI”等 4 百多个新网域，而且未来一年内还有数百个新网域将陆续上线，包含企业或品牌名称的专属网域，迎向“千”家争鸣的域名新时代。
吴国维进一步指出，新网域的强烈识别性，除了提供企业强化品牌行销、地方政府推动城市行销，以及社群组织拓展理念行销的新利器外，同时也促进全球网友浏览网站的便利性（可直接输入域名，不用再透过搜索引擎的查询与连结），以及注册域名的选择多样化。
因此，当 ICANN 于 2012 年首次全面开放新网域申请时，即吸引世界各国的企业、城市、社群等组织投递 1,930 个申请案角逐约 1,400 个网域名称，带动全球新一波的域名发展热潮。当中又以企业组织的申请最为积极，共约申请 800 个品牌或商标名称，举凡食衣住行育乐品牌如 McDonald、Zara、Hilton、BMW、L’Oréal、Lego（乐高），或资通讯网络品牌如 Youtube、Sony、IBM、Samsung、Baidu（百度）、Taobao（淘宝）等，都将加入这波新网域行列，有些企业如 Amazon、Google 甚至申请数十个至上百个网域名称。
衍生公共利益新挑战
不过，吴国维也说，成百上千个新网域的诞生也伴随诸多新挑战。例如：对传统 .COM、.TW 等既有网域注册量是否有冲击、企业品牌保护成本是否增加与商标侵权纠纷风险是否提升、使用者是否对网址辨别产生混淆，以及各国政府该如何治理国内的域名市场等。
目前 ICANN 正评估是否于 2016 年开放第二波的新网域申请。面对域名新时代的机会与挑战，吴国维表示，多数国家因为将其视为商业自由交易并未特别立法管理，但也有部分国家采取鼓励申请与积极管理方式。
就我国而言，政府相关部会也正面临是否应该适度地修正域名监理法规，因此，如何兼顾国际趋势与各方权益，并取得最大公共利益，同时促进我国域名与网络市场的发展与创新应用，NII 产业发展协进会将于本月 29 日 （四）举办“域名新时代的公共利益”座谈会，邀请产官学界专家代表与对域名有兴趣的网民，共同深入探讨并集思广益。
（首图来源：Flickr/icannphotos CC BY 2.0）
