Amazon 第二代 Kindle Paperwhite 正式在中国市场上市，刚好也是 Kindle 业务登陆中国一周年，Amazon 首次公布 了Kindle 电子书业务在中国的运营状况，在外界不看好的状况下，Kindle电 子书在中国市场发售半年已经开始获利。
2012 年 12 月 13 日 Amazon Kindle 电子书业务正式在中国上线，2013 年 6 月 Kindle 正式在中国市场发售，在 Kindle 上市时 Amazon 内部曾对中国市场的前景表示担忧，由于中国图书市场的盗版状况比较严重，中国消费者是否愿意为电子书付费购买正版书还是个疑问，而改变消费者习惯则是一个很漫长的过程。
在第二代 Kindle Paperwhite 的中国发表会上，Amazon 中国副总裁白驹逸透露，Kindle 业务在中国的发展超出了预期，已经现实了盈利，正因为如此，Kindle Paperwhite 2 才能够在全球发表 4 个月后就登陆中国市场。
目前 Amazon 共有 6 万多本电子书，2014 年有望超过 10 万本，按照美国市场的发展状况，在电子书上线的前两年成长速度较慢，到第三四年电子书的数量将会大幅度提升，Kindle 在一定程式上提高了消费者的阅读量，Kindle 将美国的阅读量提升了 4.6 倍，纸质书的销量并没有受到冲击反而比以前销量更高。
Kindle 在中国也获得了许多图书出版机构的支援，多家出版商能够实现纸质书和电子书同时上线，据中信出版社的总编辑黄一坤透露，Kindle 业务利好中国图书市场，中信出版社在 2013 年第三季的电子书营收超过了第一季两倍。
Amazon 电商业务在中国上线多年，Kindle 电子书业务却早于电商业务实现盈利，未来 Amazon 仍将面对图书盗版问题，优质的电子书内容依然较少，内容资源的整合将关系到 Kindle 在中国的持续发展，Amazon 也需要面对来自图书业、电商等多个领域的竞争者。
