最近你有看过一则写着“Study: 70% of Facebook users only read the headline of science stories before commenting”（研究：70% 的 Facebook 网友看到科学报导时，只看大标就留言）的文章吗？
其实它是假的。
不久前，关注科学和医疗新知的《科学邮报》发出了一篇文章：“70% 的 Facebook 网友看到科学报导时，只看大标就留言”，这篇文章引起极大的回响目前已得到将近 5 万次转分享，但或许不少人不知道，这篇文章是假造的。
内文除了第一段特意将相同的句子重复了两遍，其他段落全是使用假文产生器（Lorem Ipsum）完成的。
真正的研究：59% 的文章连结没被看过
然而，正当不少知情的人笑看其他人未看就分享的现象时，美国哥伦比亚大学以及法国国家研究院的调查则让人再也笑不出来，《华尔街日报》指出，资讯系学者们发现社群平台上有 59% 的文章从来没有被点击过，换句话说，大部分的网友未曾好好看过内文就把文章连结转分享出去。
或许不少人认为，这样的情况无伤大雅，但现实情况是媒体业者会根据哪一类型文章最多人分享、哪一些没人看，来决定重要议题。
你的点击 决定你的世界观
也就是说，整个社会氛围以及社会正流行哪些重大社会议题，就是在你分享没细看的内文给其他人，而你的亲友们也做了同样的动作之下渐渐形塑出来。
不爱深入阅读
参与研究的乐高特（Arnaud Legout）谈到：“比起阅读，人们更愿意分享。这其实是现代社会消费资讯的典型现象。大家会根据总结来得到自己的意见，或是根据‘总结的总结’来评论，不愿意再花费心力继续阅读下去。”
▲ 《科学邮报》“制造”出的假文分享到 Facebook 上引发许多人回响，但有很多人只看标题没有细看内文之下就转分享。（Source： Science Post）
▲ 点入《科学邮报》的假文章后，会发现第一段都是重复句子，接着段落（如红框）则通通是运用乱数假文器生成的内文。（Source： Science Post）
▲ Facebook 创办人祖克柏正在秀出用户互动的图表，随着越来越多人使用这项服务，Facebook 俨然也成了许多人接触世界的窗口，他们在潜移默化中形塑了人们对世界的认知。（Source：Flickr/Niall Kennedy CC BY 2.0）
《华尔街日报》指出，学者们后续更进一步分析新闻媒体发送到社群平台上的连结与点击数后，发现最多人点阅的连结多是来自其他一般用户，不是媒体组织所发出的连结。此外，网友点阅的连结往往是许多天前发出的。
也就是说，那些被大量转分享的“受欢迎话题”，其实并不一定值得好好阅读。──华尔街日报
大众行为催生没营养网络
社群平台上的现象，也解释了为什么网络开始出现某些趋势：骗点击标题、传统媒体流于腥膻色的浅碟化报导，以及遥远国家复杂争议却被毫无营养的讨论歪楼，网络就如同骗人产业的综合体一样。前述的现象没有消退的趋势，反而持续增长。
发出假文的《科学邮报》受访时指出，他们就是想看看网友们错误认知的程度有多少，而结果让他们相当痛心，错误的资讯竟然被这样地大大地传播。
- 6 in 10 of you will share this link without reading it, a new, depressing study says
（本文由 地球图辑队 授权转载；首图来源：达志影像）
