iPhone 11 系列开卖一段时间了，苹果 CEO 提姆‧库克也没闲着。最近库克开始一年一度的欧洲之旅，在德国柏林，除了与开发者交流和参观 Apple Store，库克还于采访时回应最近一系列备受关注的问题。
德国新创公司 Blinkist 的总部，库克接受德国杂志《Stern》采访，谈到 iPhone 11 定价、串流媒体业务 Apple TV+、App Store 的垄断官司。
关于 iPhone 11 定价
今年苹果新机基本款 iPhone 11 起价降到 699 美元，比去年同样定位的 iPhone XR 少 50 美元。对远超以往的降价力度，库克表示，苹果一直希望透过降低 iPhone 价格，扩大服务业务的规模。
我们一直尝试将价格维持尽可能低。幸运的是，我们今年能降低 iPhone 的价格。
降价效果立竿见影，预售首日 iPhone 11 在中国天猫和京东平台的销量比 iPhone XR 增长了 335% 和 480%，不到 10 天销量就突破 10 万，库克兴奋地表示：
iPhone 11 大受中国市场欢迎，苹果正在赶加订单。
尽管苹果未公布预订资料，但由于 iPhone 11 系列预售热烈，多位苹果分析师对这代 iPhone 销量持乐观态度。
（Source：京东）
天风证券分析师郭明錤将 2019 年新 iPhone 的预期发货量由 6,500 万至 7,000 万提升至 7,000 万至 7,500 万支，多家投行分析师也得出类似结果。
苹果新定价策略，也承载着苹果对 iPhone 业务的预期。无论即将上线的一系列订阅服务，还是 AirPods 、Apple Watch 等可穿戴装置，iPhone 的角色都不可或缺。
改善 iPhone 的销量，仍对苹果有重要意义。它远不只是硬件装置那么简单，更是苹果维系整个生态系统的核心。
关于 Apple TV+
今年苹果秋季发表会，还正式发表了串流媒体平台 Apple TV+，预计 11 月 1 日在全球 100 多国上线，价格同样为每月 4.99 美元，比 Netflix 等串流媒体平台更低。
（Source：苹果）
此外，用户只要购买苹果新装置，就能免费获得一年 TV+，等于“买硬件送会员”。
当被问到 Apple TV+ 的优惠价格是否会让 Netflix 等感到压力，库克给了不一样的回答。
我不认为竞争会令人害怕，影片领域的情况更不同。这不是你赢我就输的问题，很多人都会使用多样服务，我们正在尝试成为其中之一。
苹果对串流媒体业务的思路和 Netflix 有很大差别。内容风格上，苹果不希望出现任何腥膻色内容，原创影视是走合家欢路线。
同时根据《华尔街日报》报导，苹果长篇原创电影会先在电影院上映几周，然后再在 Apple TV+ 上线，比起 Netflix，苹果的策略似乎更像亚马逊串流平台 Prime Vedio。
苹果显然不希望像 Netflix 与传统院线产生冲突，一位接近苹果串流媒体业务的人士告诉 Variety：
我们不想成为 Netflix。
但和所有串流媒体一样，烧钱是必修课，有消息称苹果在串流业务的投入从最初的 10 亿美元增至 60 亿美元。
关于 App Store 的垄断官司
5 月 13 日，美国最高法院以 5:4 投票裁定，支援下级法院继续审判苹果 App Store 反垄断一案，这起判决为更多类似官司开启大门，也把苹果推上风口浪尖。
（Source：苹果）
起诉苹果的用户认为苹果垄断 App Store 应用程序的销售管道，并借助向第三方开发者收取约 30% 佣金，导致应用定价不合理。
除此之外，苹果自家应用与外部开发者的应用竞争也引发争议，前几个月 Spotify 向欧盟申诉，指控苹果透过控制 App Store 导致竞争对手难以增加音乐服务订阅用户。
谈及 App Store 的垄断官司，库克表示，“没有任何理性的人会将苹果视为垄断者”，同时他还强调，苹果活跃的每个市场都面临激烈竞争，苹果并不占主导地位。
之前为了回应欧盟的反垄断调查，苹果还上线新网页，列举一系列上架 App Store 并取得成功、来自竞争对手的应用软件。
不过随着苹果将业务重心转向软件服务，这类争议可能还会持续下去。
（本文由 雷锋网 授权转载；首图来源：苹果）
延伸阅读：
- 苹果原创电影将先在电影院上映，串流媒体想摆脱院线越来越难
- 郭明錤：苹果 iPhone 11 系列预购优于预期，上调 2019 年第 4 季出货量
- 苹果被控操纵 App Store 排名，或面临集体诉讼
- 苹果用新网页证明 App Store 绝无垄断，但说服力有点低
- Spotify 指控违反公平竞争，欧盟正式对苹果展开反托拉斯调查
