智能手机旗舰机纷涨价，“高规低卖”将成绝响吗?
Samsung Galaxy S8与S8 Plus将于3月29日在伦敦与纽约发表，目前传出定价约750美金起，是【Galaxy S旗舰系列史上最高】。无独有偶，华为近日公布其高阶手机P10与P10 Plus售价，P10以64GB与128GB分别售价为人民币3,788与4,288元，而P10 Plus则以64GB、128GB、256GB分别要价4,388元、4,888元和5,588元。P10系列开售价高达人民币3,788元~5,588元，让中国网友：贵得爱不起了! 另一方面，近期电信业者热门资费(如3G 69x转4G吃到饱)部分机型的购机专案价也悄悄涨价，智能手机涨价风似乎山雨欲来之势。
手机不是只会跳水，怎会涨价呢 ? 未来“高规低卖”将成绝响吗? 以下作一探讨:
图片来源: 网络
1. 手机关键零组件涨不停:
2016年第四季起行动式内存解决方案价格涨势至今仍将持续，NAND Flash的缺货状况也没有因第一季淡季而纾缓从去年下半年迄今，NAND Flash价格上涨近六成，使得手机成本结构持续增高。其中，旗舰手机相继导入采用编码型闪存（NOR Flash），已让NOR芯片缺货更为严重。内存业者透露今年NOR芯片供给缺口将扩大至20%，主要供应大厂赛普拉斯（Cypress）也正式发出首季涨价10%的涨价通知，业者估计今年涨幅可能扩大至逾60%。
此外，根据TrendForce统计，智能手机面板价格已连续超过三个季度上扬，而因Apple iPhone8将采用高阶的主动有机发光二极管（AMOLED），导致AMOLED手机面板需求水涨船高，奇货可居，也致使拟采用AMOLED手机面板的旗舰手机售价持续攀升。
对于中国品牌手机而言，人民币贬值及人力成本持续垫高也让其采购成本不断拉升，中国移动要求入仓4G手机必须支援LTE Cat.7规格也垫高手机规格的成本。根据全球市场研究机构TrendForce表示， 2016年中国品牌智能手机平均销售单价约在人民币1,700元水准，预估至2017年底将涨到人民币2,000元。销售价格低于人民币1,000元的低阶手机可能因强大的成本结构压力而减少产量，未来“高规低卖”将成绝响。
图片来源: 经济日报
2. 仿效OPPO & Vivo成功模式:
虽然小米所带动的手机“高规低卖”、“饥饿行销”曾引领一阵风骚，但受惠于中国大陆换机市场成为主流，OPPO与VIVO(BBK)这两年在中国大陆趁机快速崛起，引发各手机品牌厂商检讨过去“高规低卖”的营销模式。
根据Digitimes 2017年3月的报导，走中高价位的Oppo与VIVO打趴Apple与三星，过去呼风唤雨的小米与Meizu加上的市占不到10%。当厂商牺牲利润采取“高规低卖”不再风行草偃，各手机厂商便逐步效法OPPO与VIVO(BBK)致力于提高带有溢价性质的中高阶机种整体销售比重并在实体通路深耕的行销模式取代过去的“高规低卖”。
资料来源: Digitimes
3. 台湾电信业者持续降低热门资费购机补贴:
由于国人“重上网、轻通话”的使用电话行为已成趋势加上电信三雄的“3G 69x转4G上网吃到饱”之战一延再延，造成各家电信业者的行动服务收入不增反减。根据台湾四家已上市电信业者公布的财报资料，各业者行动服务收入确实朝下滑趋势，让业者面临越来愈大的获利与提升营收的压力。
为了降低成本，除今年一月份起电信三雄已逐步调降热门的3G 699转4G资费手机补贴款外，据悉电信三雄4月1日起又再度调降热门资费的补贴款或调整优惠内容。由于台湾的手机近八成都是搭购门号销售的，电信业者调降补贴款意味手机的实际市售价格将变相变高。
由于手机关键零组件涨价、业者改变营销模式及电信业者降低门号购机补贴，让新推出的旗舰手机售价可能会调涨且强调“高规低卖”的手机机型会逐步减少。不过，台湾智能手机市场竞争仍是非常激烈加上手机推陈出新快，若手机出现滞销，价格大跳水仍不可免。
“先买先享受， 后买享优惠”。若新上市的旗舰机贵森森下不了手，就等几个月后再入手吧 !
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