电商巨头亚马逊确认将推出全新的超市品牌，不同于两年前收购的全食超市（ Whole Foods ），新超市的规模可能在 Whole Foods 超市与 Amazon Go 无人便利店之间，除了提供常规商品零售服务，也将成为亚马逊电商物流体系中重要的取货点。
亚马逊收购 Whole Foods 之后，实体门市的销售额短时期快速成长，但 2019 年第三季这业务的营收比 2018 年同期下降 1.3%，跌到 41.9 亿美元，其中大部分营收都是来自 Whole Foods 门市收入。急需提振实体零售业绩的亚马逊也开始部署全新的超市品牌，发言人证实消息，新超市预计 2020 年开业，首家门市将设在美国洛杉矶。
亚马逊现在拥有高阶 Whole Foods 超市和无人便利商店，即将推出的新超市则为了填补实体零售体系的空白。两年前收购 Whole Foods 超市主打有机健康食品，定价较高，与亚马逊电商廉价实惠的定位不符，Whole Foods 现有的选品体系对商品上架非常谨慎，许多亚马逊平台的热门商品都无法进入 Whole Foods 销售，与其打破 Whole Foods 的品牌定位，不如重新开设定位中低阶的超市品牌。
除了持续推进实体零售业务，亚马逊投入巨资开设超市还能拓展电商配送的取货点，越来越多亚马逊用户在网络平台购物后，会选择配送到附近的实体门市再自行取货，配送效率更高。将实体取货点与超市服务结合，亚马逊也更能整合电商与实体零售业务。
- Amazon Confirms Plans for Store Under New Grocery Brand
（首图来源：Aamazon Go）
