ASMR，Autonomous Sensory Meridian Response，中文译名“自发性知觉高潮反应”，主要指透过视觉、听觉、触觉、嗅觉或感知刺激，让人在颅内、头皮、背部或身体其他部位产生独特、令人愉悦的刺激感。
是不是听起来有点影音平台做擦边球内容的意思？的确，ASMR 在中国一直和软色情有关。虎牙、斗鱼、荔枝等平台先后有过关闭频道、禁止主播传递 ASMR 内容的行动。
不过海外，依然有许多人透过看 YouTube 的 ASMR 影片帮助他们控制焦虑、助眠，或获得愉悦感。
YouTube 的 ASMR 影片千奇百怪，有梳头发、用指甲敲麦克风，还有 POV 角色扮演。这些内容创作者称为“asmrologist”，类似护理师或医生为用户进行“颅内检查”、提供颅内高潮。YouTube 最受欢迎的频道“Gentle Whispering ASMR”（ASMR 温柔低语）已有近 150 万订阅。
Kat Tenbarge 去年开始经营频道 Kat Whispers ASMR，她是俄亥俄大学新闻与环境研究学系，希望能透过自媒体内容变现。
Tenbarge 表示，虽然她没有很多订阅者，但她发表内容后不久，就收到一个自订影片要求。“这令我感到惊讶”她说，“我以前认为，只有大批追随者的网红才会有客制化变现的可能。但实际上情况正好相反──大牌 YouTuber 可能没有时间接个性化订单，他们也可能不需要或不想要其余收入。”
Tenbarge 介绍，要求自订的用户可指定喜欢的 ASMR 触发机制、长度和其他细节。一般来说，Tenbarge 提供 25 美元的编辑和准备费用，以及影片每分钟收费 2.5 美元。算下来，30 分钟的影片，通常需付 100 美元。
但算入前期剧本、排练、妆发道具准备时间，ASMR 内容生产者差不多每小时能获得 10 美元收益。钱不算多，但对无法从广告赚钱的人来说，这是一种快速变现的方式。
类似制造业的发达推动了 C2M（顾客需求直达供应链），从内容形态来看，ASMR 可说是直播、短片领域“顾客需求直达内容生产者”的代表。
从涉及软色情的角度来看，虽然相关监管机构和影音平台都面临严峻的监管压力，但 2015 年 3 月发表的关于 ASMR 研究报告指出，约有 5% 参与者表示他们使用 ASMR 进行性刺激，82% 表示他们用于助眠，70% 的人用作缓解压力。
之前媒体报导，温彻斯特的雪兰多大学生物制药科学教授 Craig Richard 调查世界各地近 2 万人，资料显示，四分之三受试者使用 ASMR 影片帮助睡眠，三分之一说影片可帮助他们“感到放松”，较小百分比使用影片处理焦虑障碍和抑郁症。他认为，ASMR 有一天可用于医疗。
睡前助眠的需求量如此之大，从内容变现、内容生产机制来看，如果上述资料真实无误，说明合法合规的“哄睡内容客制化”是一门值得深入研究的产业。
- YouTube’s ASMR artists are going bespoke in search of new thrills
（本文由 36Kr 授权转载；首图来源：Flickr/Richard Royle CC BY 2.0）
