夏普（Sharp）中断电视面板供给的冲击犹存，加上中国业者崛起，让三星电子备受打击，电视一哥的光环日益褪色。据传三星眼看电视市场竞争激烈，决定大幅下砍明年的销售目标。
BusinessKorea、Investor、朝鲜日报报导，外界估计，今年三星电视销售量为 4,200 万至 4,300 万台，较 2016 年的 4,800 万台大减 10%。三星预料明年情况会更糟，据称已经把明年的全球电视销售目标降至 4,000 万台。
与此同时，三星在全球电视的年度市占，将近十年都维持在 20%，如今此一纪录也可能不保。IHS Markit 报告称，三星市占不断下滑，从第一季的 21.6%、第二季降至 20.8%、第三季续降至 18.4%。倘若此一趋势持续，今年三星恐怕无法保住 20% 市占。
IHS Markit 报告显示，今年第三季，三星和 LG 的合并电视市占为 30% 以上。中国厂 TCL 排第三，售出 453 万台，市占增至 8.3%。第四是中国厂海信（Hisense）、市占增至 6.3%，第五是日厂 Sony、市占增至 5.9%。鸿海转投资的夏普，季销售也超过 200 万台。这表示三星流失市占遭到中国厂和日厂分食。
业界人士说，2016 年底夏普突然暂停供应电视面板，使得三星电视销售少了 500 万台。三星改找宿敌 LG Display（LGD）供货，可是双方协商不顺，谈了快一年才达成协议。据传明年初出货的三星电视将搭载 LGD 面板，估计 LGD 将出货 10 万组，低于之前估计的 70 万组。
中国厂崛起、日厂壮大，侵蚀三星市占。三星表示，该公司转攻 50 吋以上的大尺寸高阶电视市场，减少出售小尺寸电视，才导致销售下滑，并坚称尽管出货减少，但是整体获利提高。Eugene Investment and Securities 分析师 Noh Kyung-tak 说，韩厂很难在中低价的液晶电视市场，和中国厂竞争，三星和 LG 必须运用技术优势，锁定高阶产品。
（本文由 MoneyDJ新闻 授权转载；首图来源：Flickr/Maurizio Pesce CC BY 2.0）
