昔日称霸一方的日本电子消费产品大厂 Sony，在智能手机与电视市场却始终未见起色，智能手机与电视皆承受钜额的亏损，光行动装置事业（MC 事业）就提列了 1,760 亿日圆商誉减损，让 Sony 该季就背负了 1,360 亿日圆的净损，然而，输了智能手机市场，Sony 却也在智能手机中，找到新的契机。
新一季营收靠元件事业有所抬升
从近日 Sony 公布的新一季财报，年成长率高达 158.7%，究其原因，除了受惠于日圆走贬，以及 PS4 需求持续强劲外，Sony 的元件事业从去年营损 124 亿日圆，到今年营业利益大赚 931 亿日圆，更是翻身的关键之一。
（资料来源：Sony 各年度财报；图片来源：科技新报）
成也手机败也手机，Sony 能在元件事业能有这么高的获利，靠的同样是智能手机。
对手卖手机，Sony 荷包也能赚满满
智能手机市场竞争愈趋激烈，手机厂商间比价格也比规格，消费者着重的照相功能遂成了手机制造商竞逐焦点之一。原先发展相机感光元件的 Sony，在面临数码相机市场萎缩之下，积极拓展手机用高阶影像感测器，却也因此找到一片天地。
据华尔街日报先前所披露的资讯，当 Apple、三星每生产一只 iPhone 6 或 Galaxy S6，Sony 就能有 20 美元的进账，靠的就是旗下元件事业的 CMOS 堆叠式感光元件。
Sony 原本是 CCD 影像感测器的领导者，直到 2009 年推出 BSI（Back-side illuminated） CMOS 感光元件，透过“堆叠”的方式，使体积更加轻薄外，画质与影像纯净度也有所提升，开始在 CMOS 感测器市场崭露头角。
（Source：Sony）
2009 年 Sony 在 CMOS 出货量市占仅 4%，到了 2014 年，根据研调机构 Yole Developpement 最新数据，Sony 的市占攀升至 27% 一举拿下市占第一，而原本的龙头豪威（OmniVision），重重跌至第三，并在近期被中国财团所收购。
（资料来源：Yole Developpement；图片来源：Omnivison）
（资料来源：Yole Developpement；图片来源：eetimes）
策略的转移成就现在的获利
五年之间 Sony 市占有这么大的落差，除了技术层面的发展，策略的改变也成了关键。
从前任 CEO 霍华德·斯金格爵士（Sir Howard Stringer）所谓的“Sony 联合国”策略，到后来接任的平井一夫初期喊出的“One Sony”，以行动（mobile）为中心，讲的都是整合，要让各事业体打破藩篱以发挥综效，透过技术创新做到产品差异化，拉开与对手产品的差别。元件事业原先对 Sony 而言，是自家产品最大的技术后盾，而不是一项独立的生意。
也因为这样的思维，前 CEO 霍华德·斯金格爵士早期抗拒提供零组件给 Apple，他曾经讽刺道：“这件事常让我很困惑，为何我要为苹果公司做最棒的相机？”
后来，Sony 还是为 iPhone 5 提供了 CMOS 元件，Sony 这几年也持续在 CMOS 感测器上进行投资，在面临行动事业钜额亏损，相对于行动事业的裁员缩编，Sony 近年来在金鸡母元件事业投注了不少心力，2015 年 2 月 Sony 才宣布投入 1,050 亿日圆提升 CMOS 感测器产能，不到两个月的时间，Sony 宣布再加码投资 450 亿日圆，（预估到 2016 年 9 月底产能再提升到 8.7 万片）在战略上明显有所改变。
（Source：Sony）
供不应求，未来市场仍相当可期
Sony 的 CMOS 感测器在手机厂商间更是炙手可热、供不应求，近期市场传出 Apple 已向 Sony 下大批订单，为新机“iPhone 6c”备货，加以中国手机竞争激烈，不仅小米、华为、中兴、酷派等中国大厂争相下订，甚至其他小厂也抢著下单，造成 Sony 大缺货。
而这样的状况是假性需求（Artifical Demand）的可能性不大，据研调机构 Yole Developpement 预估，受益于智能手机与以及未来汽车 ADAS 等应用的发展，CMOS 市场将以每年 10.6% 的复合年均增长率（CAGR）成长，到了 2020 年，市场规模将达到 160 亿美元。
Sony 对 CMOS 感测器未来的发展也深具信心，预估到了 2017 年整个元件部门营收将达到 1.3 兆～1.5 兆日圆，其中 63% 将来自影像感测器，其中最大的需求还是在智能手机。
（Source：Sony）
Sony 在智能手机市场失去的，也慢慢地从智能手机赚回来。
（Source：Sony）
（图片来源：达志影像）
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