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不再只有声音不见人,电台力拼从电视网络重生

2024-11-27 207

网络直播技术日新月异,冲击传统广播媒体经营,“见光”成为广播转型的成功关键,部分电台转往电视频道和网络平台,培养一群死忠观众,广播正以新型态重生。

“夜光家族”广播节目主持人光禹磁性的声音陪着很多台湾民众成长;由乔治、马克及玛丽主持的“青春点点点”,也深受学生与年轻族群喜爱,这些经典知名节目,串联出广播的辉煌时代。

只要简单的设备就能架设,广播相对电视台的进入门槛低,但还是具有一定的影响力,也让地下电台有如雨后春笋般冒出,全盛时期多达上百个, 2000 年左右,地下电台充满乡土味的声音,深入中南部各个区域,亲切又纯朴,像老朋友一样嘘寒问暖,成为不少中高龄长者生活重心,而长年在节目中夹带推销若干天花乱坠,来路不明的药品、健康食品也相当抢手热卖。

“各位乡亲我们家的药治筋骨,腰酸背痛都免惊,快点做伙来买喔。”这些地下电台主持人以贴近群众的说话方式谈政治、讲故事、说笑话,并透过 CALL IN 等方式,与听众搏感情,发挥陪伴的功能,吸引中南部的中老年人收听,有老一辈人甚至说“主持人经常会关心我,比小孩还孝顺。”

但随着网络等新科技兴起,加上国家通讯传播委员会(NCC)加强取缔,地下电台从 2008 年第一季的 191 家,有如溜滑梯般一路下滑, 2012 年第一季只剩 6 家, 2013 年第一季更全面匿迹。

没有地下电台也就没有大量释照的理由,从 2008 年到现在 10 年时间, NCC 终于开始第 11 梯次广播释照的工作,但仅释出中功率 5 张,小功率 10 张,中功率竞价、小功率采抽签方式进行,总释出数量减少近 9 倍。

NCC 副主委翁柏宗说,地下电台因 NCC 、卫福部等单位取缔,加上商机已经大不如前,目前已经销声匿迹,大多数都是直接停业,少数则转往电视台或网络等其他平台。

“以前的竞争对手是地下电台,现在则是网络”,中华民国广播商业同业公会理事长陈宏津在广播界打滚 40 多年,从全盛时期广告商抢著投放广告,甚至挤压到原本节目时间,到现在变得各电台在抢广告。

地下电台衰败是广播释照数量大减主要原因,而市场饱和险峻则扮演幕后关键推手,网络广播电台的兴起,使得收音机不再是唯一可收听广播电台的工具,尤其在互联网中除了包含既有空中频道的广播电台上网外,还出现许多仅在网络发声的电台,呈现更多资讯内容与服务,阅听人收听的选择也更多元。

不仅如此,现在打开电视的后段频道,充斥着银发族唱卡拉 OK 、为电视观众指点迷津谈命说运的节目,也有业者直接买 10 至 30 分钟的时段,直接强力洗脑卖东西,商品从药品、健康食品,到零食等包罗万象,主持人还会 CALL OUT ,让接到电话的听众乐不可支。

陈宏津直言“现在是不见光就会死”,广播电台得力求转型,在播送节目时,同时也利用网络线上直播现场状况,并跟留言得网友互动,“广播不是死亡,而是以新型态重生。”

翁柏宗指出,地下电台转型成节目供应事业,再委由电视台播出,这种行为并不违法,但得依照节目广告区隔等规范下播送,否则就会依法开罚,如果是涉及食品、药品贩售则会移请卫服部查处。

为明确区分广告及节目, NCC 去年一整年开罚 34 张罚单,但总罚款金额只有新台币 160 万元。翁柏宗强调, NCC 原则上对于电视频道播送节目内容,会尊重电视台编辑自主,不予介入干涉,前提是不违反广电或卫生法令,除了开罚外, NCC 也会透过评鉴及换照机制进行管理,以维护观众权益。

翁柏宗也缓颊表示,其实很多早期地下电台业者转往电视台等平台,是有心走进体制,依法设立经营,主管机关也乐见,不应将其妖魔化,只要合乎规定,主管机关还是希望给机会。

至于透过网络播送音讯内容,已经不是广电法、电信法规范的非法电台,不过,假使有贩售违法食品、药品等,仍由相关机关查处。

“广播来到最低潮”,世新大学科学传播研究与发展中心关尚仁说,台湾广播电台密度在全球数一数二,是不少国家的好几倍,且广播节目内容区隔化及定位没有做出来,导致收听众收听忠诚度不高,加上广播业者打成一团,没有做出市场区隔,整个产业当然会每况愈下。

不过, 5G 时代将来临,物联网、车联网应用将越来越广泛,关尚仁认为,只要做出市场定位,广播要留住听众其实不难。陈宏津也说,面对新科技不要怕,要好好利用,变成自己的武器,“广播是个温暖的媒体,就算未来转型,用麦克风感动人的本质依旧不变。”

(作者:朱则玮;首图来源:pixabay)

2019-03-14 02:30:00

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