以 Netflix 为首的串流媒体大有取代传统电视网络之势，有线公司已放弃努力挽留客户了，这是分析公司 MoffettNathanson 最新报告的主要内容。
第三季，美国传统有线和卫星电视服务用户减少 180 万，创下历史新高，与同期相比下滑 6.2%。“娱乐节目的电视直播模式正被 SVOD（订阅影片点播）和 AVOD（广告赞助的影片点播）取代”，报告写道。
分析师指出，付费电视市场已到“剪线临界点”，有线电视业者一方面尝试开拓高利润客户市场，一方面任由价格敏感型客户取消订阅转投串流媒体。
“今天，这个一分为二的市场，很多用户仍然满意现有的付费电视套餐，但同时也有越来越多客户更注重价格。”分析师写道，取消电视付费业务的人称为“剪线族”（cord-cutting）。
依然坚持为有线电视付费的，多半是体育迷，赛事直播是传统电视广播公司为数不多的优势，MoffettNathanson 将体育迷称为“最坚定的观众”，“我们相信体育观众是最牢固的付费用户和订户，因此，我们认为定期观看体育比赛的订户有 60% 可能是付费电视生态系统的下限，只要体育联赛版权仍是付费电视套餐的专属权益。”
但这也意味着，除了有看比赛需求的观众，剩下 40% 观众都有流失的可能，报告的时间预测是 5 年。
这也不是最近才出现的现象，用户以 Netflix 取代传统电视方案的趋势已有好几年了，迪士尼 Disney+ 自 11 月上线以来用户数达 1,000 万，还一度导致服务器崩溃，行业领头羊 Netflix 这几年更是美剧和电影爆款频出，别说传统电视业，连好莱坞都感受到威胁。彭博社分析师 Geetha Ranganathan 就表示，串流媒体“绝对是”导致 2019 年美国整体票房疲软的原因。
有线电视产业早已意识到用户流向串流媒体已是大势所趋，所以方案到期后用于留住用户的打折手段已没有意义。
Sling 和 YouTube TV 这类低成本网络电视方案曾被传统电视业者寄予厚望，顾名思义，这类电视是透过网络而不是机上盒传输节目，被视为 vMVPD（虚拟多频道影片节目发行方），一般囊括 CBS、ABC 等主流广播电视网络，YouTube TV 还提供 NBA 直播。
（Source：YouTube）
然而就像报告所说，“不幸的是，客户不是从有线电视转向 vMVPD，他们是抛弃了有线电视”。能盈利的 vMVPD 业者只有 Hulu With Live TV、YouTube TV、Sling 三家，但表现最好的 Hulu，截至今年第三季也只有 270 万付费用户，和串流媒体平台不在同量级。Sony 则于 10 月宣布将于明年 1 月关停 vMVPD 服务 PlayStation Vue，原因是“昂贵的内容和电视网络协议”及付费电视生态系统增长缓慢。
诸如 Comcast 等公司干脆把精力放在如何向用户销售利润更高的网络业务，今年 9 月 Comcast 宣布将向网络用户免费提供 Xfinity Flex 串流媒体机上盒，导致今年美股市场明星股 Roku 股价暴跌。
Roku 是这股串流媒体潮流最大的受益者，这是一家以销售能播放 Netflix、Hulu 等平台节目机上盒为主业的公司，股价今年来已涨了 370%。
（本文由 爱范儿 授权转载；首图来源：Unsplash）
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