研究暨顾问机构 Gartner 最新统计，2013 年全球平板终端销售量 1 亿 9,540 万台，较 2012年成长 68%。尽管 2013 年第四季 iOS 平板销售量增加，但 iOS 于 2013 年的市占率下滑至 36%。2013 年平板成长动能主要来自屏幕较小的低阶平板市场，以及首次购买者的需求；因而使得 Android 成为平板操作系统龙头，市场占有率 62% 。
▲ 2013年全球平板操作系统终端销售量（资料来源：Gartner（2014年2月）
此外，平板占了2013年所有 Ultramobile（个人携带的行动终端）销售量的 90%，而 Android 平板在 2013 年的销售量年成长 127%，且为市占率的龙头。
Gartner 研究总监 Roberta Cozza 表示，2013 年，平板电脑已蔚为一股风潮，在主流消费者的预算区间有大量 Android 平板可供选择，而且规格还算充裕。随着 Android 平板逐渐成为一般商品，对厂商来说，2014 年重要的是着重于装置的体验、实用的技术与生态体系的价值（而非仅靠硬件和价格），才能确保品牌忠诚度与更好的利润。
2013 年，苹果 iOS 市占率掉了 16.8 个百分点，主要系市场需求乃由品牌厂商小尺寸低价平板品质提升所带动，此外新兴市场的白牌平板市占亦不断扩张。
Gartner分析师指出，2013 年新兴市场成长 145%，成熟市场则仅增加 31%。苹果的平板在高阶市场仍有优势，该公司的策略仍是将战场拉到整个生态体系，即便小尺寸市场亦然，如 iPad mini 即拥有较高占有率。
2013 年，微软的平板销售量已见提升，但市占率仍低。虽然目前微软较以往更积极发展 Windows 8.1，但其生态体系仍无法促使大多数消费者对其平板感到兴趣。分析师指出，若要竞争，微软需为消费者和开发者建立具说服力且涵盖所有行动装置的生态体系，因为平板和智能手机已成为 PC 以外提供应用程序和服务予使用者的主要装置。微软较占市场优势的 Ultramobile 多为生产力导向，其合作厂商正不断推出新的规格形态和设计。
对于硬件导向的品牌厂商来说，平板市场已成为一个富有挑战的环境。这些厂商不仅受到来自服务导向与内容导向厂商的排挤，还有白牌厂商激烈的价格竞争。此外，平板两大巨头即囊括了 2013 年 55%的市场，也让市况更加严峻。
（精实新闻 2014-03-05 07:43:26 记者 陈祈儒 报导）
