江南 style、狐狸怎么叫（what does the fox say）、哈林摇（Harlem Shake），每阵子都可以看到突然窜起的爆红音乐影片，近日，一首“笔─凤梨─苹果─笔”也成为新一代的洗脑神曲，也让人竞相模仿，但是他们到底有什么特别的地方，可以吸引大众注目呢？
笔、凤梨、有时还有苹果
最近，相信大家有看到一个站在白色背景前、穿着奇装异服的大叔跳着奇怪的舞蹈，念著不知道在干嘛的绕口令影片，或是瞄到一些人分享关于“笔、凤梨、苹果”的恶搞图。
苹果跟凤梨怎么了吗？其实也没有，它们只是不小心成为最近爆红影片的素材。
最近这支影片可说是网络上最热门的话题，只听过一次就很难把旋律从脑袋里赶走。在影片中，大叔一边扭动身体一边重复“笔─凤梨─苹果─笔”（Pen-Pineapple-Apple-Pen，PPAP）这样的台词，虽然一点意义都没有，却也是因为这样，成为最爆笑、最费解却又引人注目的影片。
社群媒体推波助澜
影片中的大叔自称 DJ Piko-Taro，是由一名日本喜剧演员 Kazuhiko Kosaka 所扮演。
他在今年 8 月底在 YouTube 上传了第一部影片 PPAP，本来只是浏览次数 400-500 万的影片，前阵子由专门分享娱乐讯息的网站 9GAG 在脸书转载后迅速爆红，脸书上不仅被播放超过 4,400 万次，DJ Piko-Taro 在 YouTube 上的点击率也翻了一倍，直到现在已经观看将近 900 万次。
When I was making this music with play, I was singing all too soon. https://t.co/eKFq5WgPds
— ピコ太郎(PIKOTARO)PPAP (@pikotaro_ppap) 2016年9月26日
在 twitter 被问到他哪来的灵感时，他回道：“我在制作这首歌的时候，只是唱太快而已啦。”
Pico taro out there looking like Kizaru from One Piece pic.twitter.com/jIwmCYv1zP
— 神様 (@pacisburnsred) 2016年9月28日
也有人发现 DJ Piko-Taro 的打扮似乎和海贼王的海军上将黄猿有些神似。
既好笑又扰人
就像过去其他爆红歌曲一样，大家一方面对这支影片笑到不行，也一面哀号这些旋律盘据在脑中赶也赶不走。
脸书上一名叫安德烈斯（Carlos Andrés）的网友就说：“毁了啦，我完全无法摆脱这首歌。”另一名脸友佩奇（Nelson Rivera Adrian Paige）也对此表示赞同：“这首歌让我既开心又困惑。”
也有网友受不了这种洗脑旋律一再出现，写到：“拜托不要再分享这首扰人的歌了，它在我的动态讯息上到处都是，一听到就让人火大。”
▲ 也有人用这段台词恶搞了苹果公司的 Apple pen。（Source：9GAG ）
爆红影片的共通性
到底这些影片为什么这么红呢？BBC 和 Mashable 指出，这样的影片多少有些共通性，他们有着简单好记的旋律、上手又滑稽的舞蹈动作、完全没有逻辑的台词这些特色，才能综合出一支爆笑洗脑的影片。
用英语打破观众界线
另一方面，DJ Piko-Taro 虽然在其他影片里也用了类似的风格在表演，也只有这支影片获得广大注目，这是因为相较于 PPAP，其他影片得先会日文，才能了解笑点所在，PPAP 虽然也是利用日文的外来语特性在玩梗，但英文的使用者一样看得懂，能吸引的观众群自然大了起来。
▲ 其实不只洗脑歌，许多很红的流行乐也具有类似的特点。（Source：Flickr/Hernán Piñera CC BY 2.0）
耳朵说不要 脑袋却很诚实
音乐心理学家拜伦博士（Tim Byron）在接受《ABC 新闻网》采访时，则解释这种明明觉得莫名其妙，却还是会不小心把这首曲子给记住的现象是怎么回事：“尽管你心中有那么一部分抗拒这首曲子，还是有另外一部分被这些旋律所吸引。”
“我个人认为这些重复性很高的音乐会故意用一点小技巧，让我们没有意识到这首曲子的重复性有多强。”拜伦博士举例现在流行歌曲也有类似的情况：“像是卡莉·蕾·杰普森（Carly Rae Jepsen）的 Call Me Maybe，刻意用了许多不一样的音乐技术，让你不自觉的想要让这些重复片段再来一次。”
不是只有洗脑歌才会常驻心中
而我们虽然总是抱怨这种扰人歌好像特别洗脑，但是拜伦强调其实这只是记忆海里众多歌曲的其中之一罢了，只不过因为它们曲调的特性，才会在我们回想音乐的时候最先脱颖而出：“若是很常听一首自己喜欢的歌，其实也可以达到一样效果。”
▲ 图为 2010 年用脸书好友之间的地理位置画出连结线，所构筑出的世界地图，网络这类新兴媒体的出现，也使得我们习以为常的事物发生了许多改变。（Source：Flickr/Duncan Hull CC BY 2.0）
归功于网络无国界
最重要的一点是，网络可说是爆红影片的最大推手，如同艾罗卡（Kevin Allocca）在 2012 年曾在 TED 里谈道，影片之所以能够爆红，有很大一部分归功于网络的无界线性：人人都可以参与，人人都可以提供自己的点子，而且网络也不具资格性：每个人既是观众，也可以是评审，只要喜欢那支影片就可以表达支持。
这也是为什么近年来有这么多素人歌手得以从 YouTube 上发迹，当然，这也包括以一首 BABY 就红透半边天的小贾斯汀（Justin Bieber），仔细想想，当年他的影片是不是也有上面所提到的特点呢？
- How a ‘Pen-Pineapple-Apple-Pen’ earworm took over the internet
- What’s the deal with that wild Pen Pineapple Apple Pen video?
- Pen Pineapple Apple Pen (PPAP) by Piko-Taro
- Why do songs get stuck in your head? Pen Pineapple Apple Pen and other ‘earworms’
（本文由 地球图辑队 授权转载；首图来源：twitter）
