YouTuber 谁最会赚？来看 7 岁的玩具男孩

今年 7 岁的莱恩不只是一名爱玩玩具的小孩，他还是 YouTube 重量级频道“莱恩评玩具”的主持人，而他最近跃上《富比士》最会赚 YouTuber 排行榜第一名。

这个 7 岁小男孩不一样

今年 7 岁的莱恩（Ryan）乍看之下和一般同龄的孩子没什么不同，他们都喜欢火车和汽车模型、爱看迪士尼卡通，以及用乐高打造出一整个世界。不过，莱恩和大家不一样的地方在于，他习惯在镜头前玩玩具给大家看，并且在爸妈的帮助下，把玩玩具的影片上传到名为“莱恩评玩具”（Ryan Toysreview）的 YouTube 频道。

玩具开箱 YouTuber  订阅人次破 1,700 万

根据统计，“莱恩评玩具”YouTube 频道自从 2015 年 3 月上线以来，已有超过 1,700 万订阅，影片观看次数加起来将近 260 亿次。

几乎每天“莱恩评玩具”都会有新影片。以 12 月 2 日上传的影片为例，莱恩在这支影片里到北极寻找蓝色巨蛋，最后剖开巨蛋发现了一堆玩具，这支影片的观看次数已经超过 153 万次。

最会赚 YouTuber  年收 6.8 亿元

对莱恩来说，身为这个频道的主持人不仅代表有玩不完的玩具，还代表有源源不绝的金钱：他是《富比士》杂志在 3 日公布的十大最会赚 YouTuber 排行榜第一名，2017 年 6 月到 2018 年 6 月之间总共赚进 2,200 万美元（约台币 6.8 亿元）。

收入来自影片广告和业配

在这 2,200 万美元中，约有 2,100 万美元（约台币 6.5 亿元）是来自影片播放前广告。随着影片观看次数的上升，这些在影片前自动播放的广告自然能为莱恩赚进不少财富。

剩下的 100 万美元（约台币 3 千万元）来自业配赞助。和其他 YouTuber 相比，莱恩靠业配赞助的收入比例不高，《富比士》表示，这是因为莱恩或家人没有大量接业配，还有他的阅听众并不属于冲动购物那群。

不过，在莱恩影片中出现的玩具，往往立刻卖到缺货。

▲ 杰克保罗，他和哥哥罗根保罗都是知名 YouTuber，且双双登上今年《富比士》杂志最会赚 YouTuber 排行榜。（Source：达志影像）

保罗兄弟都上榜

收入紧追在莱恩身后的是知名 YouTuber Logan Paul（罗根保罗）的弟弟 Jake Paul（杰克保罗），他靠着饶舌和恶作剧影片以 2,150 万美元（约台币 6.6 亿元）夺下第二名。Logan Paul 今年 1 月前往日本树海拍摄自杀者惹议后，声势大不如前，但还是以 1,450 万美元（约台币 4.5 亿元）拿下第十名。

▲ 这支影片可看到莱恩来到沃尔玛超市，兴奋地把玩架上成排的同名商品。

沃尔玛同名系列玩具

今年 8 月，莱恩的高人气让美国零售业龙头沃尔玛为他打造系列玩具“莱恩的世界”（Ryan’s World），并在各大沃尔玛超市和沃尔玛网络商城贩售，除了有公仔、T 恤、玩具车，还有各式各样有莱恩特色的玩具。

身为系列玩具开发创意总监的莱恩，在沃尔玛看到印有自己脸庞的玩具时，开心地大喊：“这太酷了！”

莱恩最受欢迎的影片莫过于 2016 年 4 月 13 日上传的“充气滑水道寻宝”影片，当年 5 岁的莱恩在充气滑水道爬上爬下搜集一颗颗蛋，每颗蛋打开都是玩具，这支影片的观看次数超过 16 亿次。

为什么这么受欢迎？

当莱恩被问到，为什么他的频道这么受欢迎，他说：“因为我很有趣跟好玩呀！”

开箱提供替代快感

旗下有多名开箱网红的 Bottle Rocket Management 公司首席执行官拉凯尔拉德（Chas Lacaillade）分析，开箱影片提供观众替代的快感，对某些他们拿不到的天价或稀有商品来说，这种快感尤其真实。

“除了拥有这件商品，最棒的就是虚拟体验这件商品，（像是）观看某人玩玩具。”

不能理解看玩具开箱

对老一辈来说，或许孩子看 YouTube 玩具开箱影片很怪，不过根据 YouTube 孩童 App 统计，他们每周有超过 1,100 万活跃用户，里面不少人都是为了看莱恩准备开箱什么样的玩具。

收入 15% 受信托保管

现在，莱恩还是未成年人，所以收入有 15% 会受信托保管，等他成年后才可以动用。剩下的部分就可拿去支付影片的制作费，还有片中出现的玩具。