美国科技巨擎最近致力于打造自己的生态系，包括微软、Apple，或是 Google，都以不同形式企图掌控消费者家中的桌上电脑、平板电脑、汽车、家电、游戏机，还有手机。被认为是全球科技生态四大赢家之一的 Amazon 不甘示弱，今年九月智能手机将出货，但市场不看好 Amazon 能在竞争激烈的智能手机市场夺下版图。
从电子商务起家的 Amazon，近年来一直想要进军电子终端，既电子书 Kindle 的破坏性价格成功占领市场版图后，市场即不断传出 Amazon 将推出自有品牌的智能手机，零距离接触消费者。
根据美国媒体 Re/code 报导，Amazon 准备推出一款高阶手机，以及在新兴市场推出一款低阶手机，高阶手机将会率先亮相。Amazon 手机将搭载基于 Android 架构上的改良版操作系统，名为 Fire OS，意即 Google Play 和其他 Google 服务都不含在内。
但美国财经网站 SeekingAlpha 不看好 Amazon 手机，且认为进军手机市场可能是一场灾难，主要原因在于，消费者买 Amazon 的账是因为认同服务价值，并非 Amazon 这个品牌，或是操作系统使用经验。
简单来说，消费者会上 Amazon 购买商品，是因为网站好用，商品多样性丰富，而会买 Kindle 是因为 CP 值最高，这些实际的因素和花钱购买 Apple 或 Google 产品是不一样的，Amazon 在消费者心中的品牌价值尚未成形，若进军手机市场，直接面对的是竞争激烈的低价手机，这和当初低价的 Kindle 切入高阶平板独霸的市场时空背景都不一样。
Amazon 近年来股价高涨，是因为市场对公司带来的产业变革期待过高所致，相较之下过于实际的消息，进军手机市场被认为是冲击 Amazon 股价的原因之一，且市场怀疑Amazon 将如何在比平板电脑还要大五倍的市场和三星一较高下。
Amazon 股价一个月来跌掉 20%，上周五收在 311.73 美元，较前一日下滑 1.7%。
图片来源：Google Finance
- Re/code: Amazon prepping two phones, wooing Android developers
- A Phone Could Be A Catastrophe For Amazon
