Facebook 动态消息的调整，对品牌商和出版商来说，可能是一场“灾难”。
据《纽约时报》报导，Facebook 周四（1/11）宣布，将对 20 亿网友最近常看的动态消息（News Feed）进行调整，优先展示与家人、朋友相关的分享和评论内容，减低出版商和品牌商的存在感。
这意味着接下来几周，用户将会发现个人动态消息里，少了许多媒体新闻和品牌广告，多了些可能会错过的好友、家人发文与评论。
马克祖克柏接受采访时表示，这次资讯流的调整，主要是为了让用户在 Facebook 更“有意义的互动”，减少“被动”接受病毒式的影片、新闻和广告，当然也包括一直让 Facebook 头疼的假新闻。“我们希望确保 Facebook 不仅有趣，且对用户有益。”
对 Facebook 来说，这次调整动态消息颇具“革命性”；而对依赖 Facebook 社交生态的媒体和品牌商来说，算不上什么好消息。
借助动态消息，Facebook 创造了不少广告形式，比如在动态消息精准为用户建议品牌商的粉丝页、推广文、App、影片广告等，这也成为 Facebook 广告收入的核心，2016 年动态消息为公司带来每天近 4,000 万美元收入。
不过，从 2017 年开始，动态消息的广告空间已基本耗尽，不少网友也表示广告太多。一旦此次 Facebook 弱化动态消息广告商的内容，很可能广告商会减少广告投入，对 Facebook 来说，需要延伸新的广告方式，来弥补动态消息收入减少。
但是从内容上来讲，减少了骇人听闻的文章与品牌商的广告，有助于减少 Facebook 的虚假内容，让用户看到更多愉悦、幸福和自己真正在乎的东西，强化社交属性。就在前不久，祖克柏发表了 2018 年目标，其中也有提到，“确保花在 Facebook 的时间用得其所”，而且还很严肃地立了 Flag，称“这将是一个自我改进的严肃年，我期待着努力解决过去存在的问题。”
不过《纽约时报》认为，Facebook 想达到这种效果还是较困难，比如用户的好友可能喜欢关注八卦和商家消息，那么动态消息仍可能被新闻与广告覆盖。其实早在 2015 年和 2016 年，Facebook 就两度调整动态消息的内容比重，平衡用户与品牌商的需求，但是依然没太大效果。
对品牌商和出版社来说，这次带来的影响会更大一些。
Facebook 产品管理副总裁亚当‧莫斯里（Adam Mosseri）表示，“我们预计这种更新可能会导致某些粉丝页触及和分享流量下降。”他也坦诚，Facebook 的合作伙伴和发行商正因为这次变化“感到焦虑”。
一些依靠 Facebook 生态，仅提供电子内容的媒体如 Buzzfeed、一些透过 Facebook 接触用户的非营利性组织，还有大批广告商，流量都将受影响。这些擅于与用户互动的媒体和品牌，可能要被“冷落”了。广告商的露出减少了，可能也会转向其他社交平台投放内容。
Facebook 对动态消息的“焦虑”适用任何社交媒体，包括中国微博，也正在搜寻更好的方式，在用户、社会责任和广告商中间寻求平衡。
- News Feed FYI: Bringing People Closer Together
（本文由 36Kr 授权转载；首图来源：影片截图）
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