按赞不单纯，Facebook正主导你我接收的动态讯息!
许多人喜欢透过脸书（Facebook）接收新闻及文章讯息，利用“按赞”（Like）的方式与他人互动，也充分表达个人浏览喜好。相信大家多少听过，脸书会记录我们每次按赞的内容，借由算法决定显示在讯息墙上的资讯。不过，要是以为所有“动态消息”（News Feed）都是根据自己的浏览喜好，或互动较频繁的对象而定，那可就错了。事实上，脸书会自行帮用户决定“该看”或“能看”的讯息。
美国《连线》（Wired）官网作者群之一的 Mat Honan，就为此亲身进行一项有趣的实验。他在使用脸书的 48 小时期间，对讯息墙上所显示的所有动态消息按赞，想知道透过这样的举动，是否影响并改变他在脸书上所看到的朋友、同事与粉丝团等讯息。
脸书记录按赞动态 主动推荐与决定阅读讯息
脸书会记录用户的按赞动态，并利用复杂的运算公式，筛选出认为适合用户、用户有兴趣知道的文章讯息。举例来说，若对某则关于蝙蝠侠（Batman）的新闻按赞，脸书会立刻在该新闻下方，显示四则来自其他粉丝页的蝙蝠侠相关文章，这个功能在脸书的说法是“相关的”（RELATED）。Honan 在不停按赞的实验当中，发现对脸书所推荐的四个页面按赞之后，脸书就会再延伸推荐四个给他，就这样持续以倍数方式增加，达到没完没了的境界。
另外，Honan 对某则有关加沙地带（Gaza Strip）新闻按赞后，隔天发现脸书动态消息出现许多极左派新闻，后来他又对美国共和党员按赞，结果美国保守派相关网站的讯息开始占据讯息墙。经过 48 小时疯狂按赞之后，Honan 的讯息墙上已全无任何来自亲朋好友等与“人”有关的讯息，取而代之的是各种政治新闻、企业广告或粉丝页讯息。而 Honan 不停按赞的行为，不但影响自己讯息墙所显示的动态消息，同时也影响到他的朋友，因为他们的讯息墙遭到 Honan 的按赞文章“洗板”了。
避免依赖脸书 扩展资讯接收管道
我们以为脸书会因应用户需求和浏览喜好，量身打造动态消息的呈现，但反而让脸书主导了阅读范围。不过，Honan 的按赞内容连带影响朋友讯息墙的结果，也显示脸书分众效应的影响，用户会因为朋友常关注的讯息内容，而接收到更多元的事物，像是社会议题、吃喝玩乐好去处、理财保险等。
或许可以反利用脸书播送动态消息的特点，有意识地针对多元资讯按赞以接收各类讯息；又或是追踪资讯来源较丰富的脸友，增加阅听内容。不过，从脸书上所接收到的见闻，毕竟只是人生与社会的一角而已，因此也应广泛透过其他管道接收讯息，避免过分依赖脸书较好。
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