Google 与苹果自从智能手机问世以来，对 App 经济的统治，面临大挑战。社交服务龙头 Tinder 推出自家 App 内直购方案，直接跳过 Google Play 商店付费选项，包含 Netflix、Spotify 与 Epic Game 等公司也不断挑战两大平台，让 App 经济王朝，面临全新危机。
“喜欢就向右滑，不喜欢就左滑”，网络交友龙头 Tinder，以简单直觉的操作称霸行动社交红海，同时也是获利最高的 App 之一，最近就把 Google Play 往左滑了。
智能手机用户都已习惯在应用程序内购买时，透过 Google Play Store 或 iOS App Store 付款，然而 Tinder 这次在 Android 系统推出自家付费流程，直接跳过 Google Play 的付费选项，用户输入信用卡号后，Tinder 会帮你记住付款资讯，下次无需再输入，而且还会自动移除使用 Google Play 付款的选项。
分析师认为，Tinder 此举是在反击 Google 对应用程序内付费，课征的高额分红。根据 Google Play 开发者合约，Google 可从应用程序内购中，获取最高 30% 分红。假设使用者选择购买 Tinder 高级用户权限，将支付每月约 30 美元费用，而 App 平台将因此获得其中 10 美元（第一个月 30%，此后每月 15%）。不难理解，Tinder 与其他内容／服务供应商会不爽了。
2008 年，智能手机刚开始要统治世界时，苹果与 Google 都推出自家应用程序商店，透过手机设定好的付款资讯，让应用程序内购买变得轻松快捷，用户不再需要每次付费，都拿出信用卡输入资讯，只要输入密码就可搞定付款。这个优势解决了当时服务商的痛点，吸引各家公司加入，成长为全球每年上千亿美元的 App 经济。
随着经济规模扩大，平台业者收取的抽成，便成为服务商的眼中钉。这被称为苹果 Tax 的分红费用，导致 Netflix 直接关闭 iOS 用户的订阅功能，Spotify 也提出控诉，指称苹果利用平台优势，创造不平等竞争。热门游戏《要塞英雄》开发商 Epic Game，也强推自家 Epic Game Store 平台，只用 12% 平台费用抢食 Google Play 的市场。
然而要像 Tinder 这样推自家付费方式，或是 Epic Game 用新平台取代 Google Play，都不是小型开发商或是刚起步的新创能模仿的，因为先要有足够用户基础，其次要有足够资源推自己的金流服务，这两点都要大公司才能办到。另一方面，如果不是像 Tinder 这样庞大的用户量，其他公司胆敢这样公然挑战 Google 平台，恐怕都要小心被平台下架的惩罚。
讽刺的是，Android 以开放性获得用户的支持，但也因为开放性，使 Tinder 和 Epic Game 找到更顺畅快捷的方案，把自己的付费方案接进 App。相反的，即使苹果收取同样高额的费用，但 iOS 系统目前还没人能跳过苹果的严密管控，因此这场对应用程序商店平台的革命，Google Play 可说是最大受害者。
尽管 Tinder 发言人表示，这只是优化使用者体验的其中一步，不用过度解读，然而这也很可能是各家服务商与内容供应商想跟随的脚步，会否引发后续骨牌效应，将是 Google 最大的担忧。
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（首图来源：pixabay）
