Google 表示，广告买主可以透过 DoubleClick Bid Manager（DBM）选择购买全国性或地区性广告，同时借由 Google 的工具监算成效，在同一平台上管理线上和线下广告。
Google 宣布开放广告买主透过 DoubleClick Bid Manager（DBM）购买传统电视广告，未来广告商可在同一平台上管理线上和线下广告。
整合多家美国电视广告供应商
DBM 已和多家美国电视广告供应商整合，包含 Wideorbit、Clypd 和 Google Fiber。Google 多年前曾推出 Google TV Ads，以竞价方式贩售电视广告，但在 2012 宣布终止服务。《Tech Crunch》认为这校次透过 DBM 贩售电视广告，是 Google 有意模糊线上及电视广告界线的重要一步。
▲ DBM 已和多家美国电视广告供应商整合。（Source：DoubleClick Advertiser）
Google 则表示，这项机制将为广告买主带来更高的效率及影响力。广告买主可以透过 DBM 选择购买全国性或地区性广告，同时借由 Google 的工具监算成果。此项机制目前仍然在测试中。
《Ad Age》分析则表示，这种程序化电视广告（Programmatic TV）虽然正在成长，但市场还不大，一直到 2018 年也仅有 6% 市占率。然而，拥有 YouTube 的 Google 已被传统媒体视为最大劲敌，透过在 DBM 贩售电视广告，将对传统媒体带来更大的冲击。
其实不止 Google，Adobe 也提供包括传统电视广告与跨萤广告的服务平台，而且说到模糊线上及电视广告界线，就不能不提到 Facebook，这个全球社交巨人在近期已经发动一连串影音广告的行动，除了近期开始在影片中插入广告，去年也开始测试连网电视平台如 Roku、Apple TV 的广告，Facebook 甚至在今年 2 月推出 Apple TV 专用 App。
- Bridging the gap between TV and digital video
- Google Sees Another Chance to Get Programmatic TV Right
- Now you can buy TV ads through Google’s DoubleClick
- Google trying TV ad buying again with DoubleClick Bid Manager
（本文由 数位时代 授权转载；首图来源：clypd）
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