任天堂是打造“终生游戏”的好手，延续游戏寿命的方式在于将游戏平台化：开发者只管提供工具、素材、规则和社群体系，剩余内容，交由玩家添砖加瓦。
《超级玛利欧创作家》（Super Mario Maker）系列便是这般思路的产物。论本质，笔者认为是个关卡创造平台，所有素材均来自《超级玛利欧》系列，玩家付费进来当工匠，为游戏创造源源不断的内容。现今推出的两作，尽是玩家口中“可以玩一辈子的游戏”。
如 6 月 28 日 NS 平台发售的《超级玛利欧创作家 2》，玩家目前已为其创造了超过 200 万个游戏关卡。按这数据粗略计算，每日玩 20 个关卡，也得连玩 273 年才能通关。这何止是一辈子？而前作是在 8 个月时间里，生产逾 720 万个关卡──非世代子孙接力，这等量级，“通关”已是不大可能。
Thanks to all of you, #SuperMarioMaker2 has reached 2 million courses uploaded! We hope everyone continues to create and share their dream courses! pic.twitter.com/CdIK2VXLyp
— Nintendo of America (@NintendoAmerica) July 9, 2019
▲ 任天堂发文庆祝，《超级玛利欧创作家 2》的自制关卡数量已超过 200 万。
而这无尽的 UGC 内容，正是长线营运产品期待的扩充性、持续性要素。近一两年里，游戏平台化成趋势，有人盯上沙盒、有人瞄准互动影像平台，也有人在老产品试着引入编辑器玩法，也有如腾讯等大厂，选择“我全都要”。方法或有不一，却都朝相同方向探索。
此路究竟是否可行？任天堂也许会告诉你：让玩家替你创造内容，没什么比这更好的了。
凭好用的编辑器，做到游戏平台化
任天堂的“终生游戏”很红，单就日本市场而言，《超级玛利欧创作家 2》的实体版已卖出 33.4 万套。
这是日本游戏媒体 Fami 通，从 6 月 28 日发售截至 7 月 14 日，统计到的销售数据。之前该作曾于上市首周，达成 19.6 万套销量──比 Wii U 平台初代作品的首周销量多了 5 万份。
超越的部分，不只是首周销量。IGN 测评者为《超级玛利欧创作家 2》打了 9.5 / 10 分的评价，并盛赞青出于蓝胜于蓝，是迄今最好用的关卡设计工具。
▲ IGN 编辑认为《超级玛利欧创作家 2》几乎全方面超越上一代。
笔者亦有同感。任天堂在本作中，提供玩家上手的工具和直觉易懂的规则，让非专业人士也能参与关卡创作。在笔者看来，把设计门槛降至最低，是游戏平台化的关键。
初学者往往需耗上个把月时间，方能掌握《魔兽争霸 III：混乱之治》的 WE 编辑器、《星海争霸 II：自由之翼》的银河编辑器；与之相比，《超级玛利欧创作家 2》的编辑器则几乎没有难度。
▲《超级玛利欧创作家 2》的关卡编辑器界面。
玩家能以所见即所得的方式，完成关卡内容绘制，而所有工具、规则、素材，均来自《超级玛利欧》系列。门槛高低，似乎只取决于玩家对这 IP 的了解程度。
▲ 所见即所得式的编辑器；所有操作，均可像绘图般完成。
对许多 80 后而言，即便未接触新世代主机，凭著童年记忆，也能让 34 年前的初代《超级玛利欧》，继续焕发生命力。
▲ 初代《超级玛利欧》风格的关卡。
编辑器的精彩之处，还在于操作虽简单，选择却丰富多样。《超级玛利欧创作家 2》共计收录 5 种不同时期的玛利欧游戏，如 2013 年 Wii U 平台的《超级玛利欧 3D 世界》，是最新整合的主题。在新主题下，玩家可运用的地图设计要素进一步扩充，包括可化做“猫利欧”的铃铛，以及抓钩、跷跷板、转换开关等新机关。
▲ 新增《超级玛利欧 3D 世界》主题。
编辑器的低门槛，还体现在不强制要求玩家一定要做成“强调操作”、“可通关”性质的地图。假设你只是音乐爱好者，那么尽可以视之为编曲工具。
游戏设计有能发出不同音调的“音符”，以及像弹簧、POW 等发出不同音效的道具，按照一定方式排列组合后，能生成动听的乐曲。设计这类关卡时，游戏允许玩家全程不进行任何操作。这样就像《当个创世神》里，利用红石系统演奏音乐。
▲ YouTuber Levi Niha 分享了用《超级玛利欧创作家 2》创作音乐的教程。
这种蕴含成熟 IP、易上手、自由、有多样设计可能的编辑器，让无数“工匠”投入其中，并创造出令人惊叹的关卡。游戏发售不过 10 天，便有 200 万个自制关卡生成，这个数据，足够说明平台的普及性。
让玩家参与内容创造，将可扩大产品影响力
不管是关卡编辑器，还是其他形式的创作，如果能降低大众玩家的上手门槛、丰富创作可能性，无疑会扩大 UGC 的产出规模。而内容量的多寡，笔者觉得，将决定平台的影响力、知名度。把视野换至短片领域，抖音、快手便是案例，尽管你我可能不是这两款产品的用户，但多少接触过他人分享的自制短片。
《超级玛利欧创作家 2》发售还未满半个月，现在就走出游戏圈，成功拓展知名度和潜在用户。
笔者发现，YouTuber YTSunnys 分享的自制地图影片，在网络引发热议。围观者、分享者不在少数，而引发众人兴趣点在于：这张地图的主题风格是大家共同记忆里的初代《超级玛利欧》，但游戏展现的氛围却和过去完全不同，目之所及都是危险的火栏杆，到达终点和拯救公主，比登天还难。
▲ YTSunnys 用《超级玛利欧创作家 2》复刻的经典关卡。
影片最终突破同温层，非游戏媒体也在疯传，并吸引不少圈外人士关注。
近日，传统媒体还在报导《超级玛利欧创作家 2》的另一件趣闻：Reddit 用户 listix 在社群分享用《超级玛利欧创作家 2》素材，加上 Python 3 编写的程式，成功还原了世界名画《蒙娜丽莎的微笑》。
▲ 外国玩家自编程式用《超级玛利欧创作家 2》重现《蒙娜丽莎》。
这很容易让人联想到《当个创世神》的类似新闻，自由建造玩法允许玩家可有创意的任意发挥，于是便有人一凿一斧对现实各种名胜古迹 1：1 还原。游戏借着这些 UGC 内容，也得到一定程度的二次传播。
而由《超级玛利欧创作家》系列衍生的 UGC 内容，并非第一次进入泛娱乐圈的视野，玩家利用关卡编辑器做出有趣、疯狂的内容，不少都有较高欣赏性，透过影片平台、社交平台传播后，往往能突破固有圈层，吸引到额外注意力。
最典型的例子，莫过于那些“一辈子过不了”、“变态”的玩家自制关卡。这些相关影片内容，不管是在 YouTube 还是 B 站，均有十分可观的点击量。而在众多云玩家中，或多或少有一部分人会成为游戏的潜在客户。
▲ 外国玩家花费 400 小时打通《超级玛利欧创作家》中的一个自制关卡。
当然，游戏平台化除了可将影响力渗透至其他圈层，用户自发进行的“造血”，也能让产品不断焕发活力。除了《超级玛利欧创作家》，暴雪推出的经典编辑器，早已透过各自 UGC 内容验证了可能性。今年初，由《Dota 2》衍生的《刀塔自走棋》意外走红，也是较近的案例。
平台化游戏或许已站到风口
并不是只有任天堂才懂生意经。近年来，已有人盯上编辑器，并想借此法门达成游戏平台化，并延长产品的生命线。
网易相关动作就不少。先是在去年 9 月，《阴阳师》推出剧情编辑器；接着同年，《决战！平安京》又引入 Uni 副本编辑器；今年初《楚留香》又增加了“奇谈”与“筑世”玩法，两者分别对应剧情与副本编辑器，让玩家可在限定框架内，原创自己的故事和地图。
暴雪负责扛营收大旗的《斗阵特攻》，也在今年 4 月宣布推出“地图工坊”。这款营运时间超过 3 年的游戏 IP，加入“地图工坊”后，允许玩家创建独特的游戏规则、英雄数据，甚至打造独特的英雄形象。此与暴雪过往的地图编辑器差别颇大，因此不少玩家视为加强版的“自定义游戏”。
▲《斗阵特攻》的“地图工坊”入口。
在笔者看来，暴雪没有延续过往做法，想来应该是为了降低创作门槛，更将游戏内容的制作权扩大到普通玩家群体，激发更多创意。
除了借由编辑器做到游戏平台化，腾讯似乎更关注“沙盒游戏”的布局。
UP2018 腾讯新文创生态大会，腾讯展示对沙盒游戏的信心：一口气带来《艾兰岛》、《罗博造造》与《手工星球》3 款沙盒游戏。今年 5 月底，腾讯宣布与 Roblox 达成战略合作，意味着腾讯要将市值超过 25 亿美元的平台式沙盒游戏《Roblox》带入中国。
《Roblox》是允许玩家自制游戏并分享的 UGC 平台，据了解，全球月度活跃用户量已达 9,000 万；其中青年开发者超过 500 万，创作的游戏累计超过 4,000 万款。另据 Sensor Tower 监测数据显示：目前行动端总收入超过 7.5 亿美元；对比 2014 年的《当个创世神》行动版，同期总收入约 5 亿美元。
今年 5 月中旬，乐动卓越 CEO 邢山虎第五次创业项目公开：一个把游戏和动画开发成本降到极致的 UGC 平台，名为《重启世界》。用邢山虎的话来说，用户进入平台后，“不论会不会写代码，一个人两天就可以做出一款游戏或动画”。
▲《重启世界》编辑器。
靠着类似《Roblox》的产品理念，邢山虎与其他人联合创立的游戏生态公司“代码乾坤”，获愉悦资本领投，北极光创投、真格基金跟投的 1 亿人民币 A 轮融资，本轮估值约 5 亿人民币。笔者认为，资本看重的，是平台而非游戏。
“代码乾坤”创始人之一董钰鹏（前乐动卓越产品营运副总裁），曾接受笔者采访，他之所以选择做平台，在于发现网络的组织形式变了，“变成用户创造内容，吃瓜群众消费内容”，“我们发现除游戏外，网络领域的形式已不是 C2C，是 B2C 或是 UGC。意见领袖创作内容，吃瓜群众跟着吆喝，这是一种新的组织形式。”
如果把“互动影片”也算作游戏形式的一种，腾讯和 B 站在这个新领域上的布局，从某种程度上，也像是在进行游戏化平台的打造。离我们最近的例子是 B 站在 7 月 4 日上线的“互动影片”功能。
此功能还处于测试阶段，仅对粉丝量过万的 UP 主开放。UP 主可去申请，解锁制作、上传互动影片的功能权限。互动影片最简单的形式，便是在传统影片加入选项；玩家则可在观看影片时做不同选择，触发多重剧情内容。
笔者一直抱有这类看法：“互动影片”领域有起风的迹象，但这种并非时兴的内容形式，或许很难形成气候；但腾讯、爱奇艺、B 站等正在尝试做的“互动影片平台”，倒不失为打造 UGC 平台的可取方向。
总体来看，不管是任天堂的《超级玛利欧创作家》系列，还是上述其他操作方式，最终的落脚处，都是将创造权下放给用户，让用户自由为平台生成内容，共同打造“终生游戏”。
这个世界或许并不存在可以玩一辈子的游戏，但若有玩家持续为一款产品“造血”，那么长期存续的平台，一定会有的。
（本文由 游戏葡萄 授权转载；首图来源：任天堂）
