Spotify 视 Podcast 音频服务为未来事业重要发展方向，近两年持续收购 Podcast 公司、投资节目内容加速布局。稍早 Spotify 宣布收购美国 Podcast 代管与广告服务商 Megaphone，交易金额为 2.35 亿美元，透过并购打造完整的 Podcast 生态系，同时进一步拓展自家广告投放技术。
Megaphone 前身为 Panoply Media，2015 年由格雷厄姆控股（Graham Holdings）旗下的线上出版集团 The Slate Group 所推出，并于 2019 年正式更名。Megaphone 主要提供 Podcast 代管（Podcast hosting）与广告插播服务，平台代管超过 5,500 个节目，客户包括迪士尼（Disney）、漫威娱乐（Marvel Entertainment）、iHeartRadio；知名媒体如《华尔街日报》（WSJ）、Vox Media、《彭博》（Bloomberg）、康泰纳仕（Condé Nast）等。
Spotify 自推出以来一直以串流音乐做为事业核心，因看好 Podcast 发展前景，过去两年积极发展 Podcast 事业为串流音乐外的第二事业重心，期间已斥资超过 6 亿美元收购 Podcast 制作公司与节目内容，先后将 Gimlet Media、Anchor、Parcast Studios、The Ringer 等 Podcast 公司纳入麾下。如今 Spotify 再以 2.35 亿美元并购 Megaphone，将为 Podcast 创作者、发行商和广告主提供更多附加价值、扩大受众与提高收益。
Spotify 今年一月推出串流广告插播（Streaming Ad Insertion，SAI）技术，主要用于自家原创和独家 Podcast 节目内容。完成并购 Megaphone 后，Spotify 也将进一步向 Megaphone 平台的所有 Podcast 节目发行商提供 SAI 技术，相较于传统购买广告时段与不分众的广告投放形式，新的动态广告插播技术将依听众行为、喜好和个人资料等数据分析，在 Podcast 节目播出时即时插播广告，借由 Megaphone Targeted Marketplace（MTM）服务所提供的 6 万种分众，能更精准触及目标客群。
除了持续透过并购强化 Podcast 事业，Spotify 也在 Podcast 节目内容上加强投资力道，包括与美国前总统奥巴马伉俪成立的制作公司 Higher Ground Audio 签订多年合约，制作一系列原创 Podcast 节目独家推出；也与知名 Podcast 节目《The Joe Rogan Experience》主持人 Joe Rogan、美国实境秀名人金卡戴珊（Kim Kardashian West）、DC 漫画（DC Comics）等合作方，签订了多年独家合约开设 Podcast 节目。
目前 Spotify 平台共有超过 190 万个 Podcast 节目，听众在整体 3.2 亿月活跃使用者中约占 22％。Spotify 仍视音乐为重要的事业核心，而耕耘 Podcast 事业则有助拓展事业版图，以差异化内容与服务拉开与对手间的差距，吸引更多付费用户、广告主、创作者与发行商青睐，持续为平台开拓新的获利模式。
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（首图、图片来源：Spotify）
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