年仅 22 岁的凯莉‧詹娜(Kylie Jenner),坐拥新台币 300 亿元的资产,打败 23 岁晋升富豪的马克‧祖克柏,成为 2019《富比士(Forbes)》排行榜中,有史以来最年轻、白手起家的富豪。她到底是谁?为何年纪轻轻就成为有钱人?
二十几岁的你在做什么?或许是初入社会的上班族,抑或是学生,还在半工半读。《富比士》公布的 2019 年全球富豪排行榜中,年仅 22 岁的凯莉‧詹娜(Kylie Jenner),靠着自创化妆品牌 Kylie Cosmetics,坐拥 10 亿美元的资产(约新台币 300 亿元),打败 23 岁晋升富豪的马克‧祖克柏,成为《富比士》排行榜中,有史以来最年轻、白手起家的富豪。
22 岁的凯莉‧詹娜是美国知名影视、名媛家族卡戴珊家的一员,从小参与家族的真人秀《与卡戴珊同行》(Keeping Up with the Kardashians),逐渐崭露头角。长久以来,她总因嘴唇太小而感到自卑,最后借助口红,重获自信。
▲ 美国真人秀《与卡戴珊同行》(Keeping Up with the Kardashians)。(Source:Keeping Up With The Kardashians on E!)
2015 年,仅 18 岁的凯莉以自身经验为灵感,创立彩妆品牌 Kylie Cosmetics。当第一个唇彩产品亮相时,开卖一分钟就被抢购一空,现在更扩及遮瑕膏、化妆刷具等彩妆用品。
根据《富比士》的报导,截至 2018 年,该品牌已销售出超过 6.3 亿美元(约新台币 189 亿元)的彩妆产品,品牌估值已达到 8 亿美元(约新台币 240 亿元)。过去 Kylie Cosmetics 仅在线上销售,2018 年也开始与美妆零售商 Ulta 合作,在实体店面贩售,Ulta 商品销售副总裁塔拉‧西蒙(Tara Simon)也表示:“它完售的速度比我们计划的还要快。”2019 年,美国跨国美妆公司 Coty Inc. 更以 6 亿美元(约新台币 180 亿元)的价格收购了该公司 51% 的股权。
23 岁晋升为富豪的 Facebook 创办人马克‧祖克柏(Mark Zuckerberg),曾为《富比士》全球富豪排行榜中,靠着白手起家成为最年轻富豪的纪录保持人。2019 年,凯莉不但打破该项纪录,更是年轻人竞相模仿、讨论的话题人物。
目前,凯莉‧詹娜的 Instagram 拥有超过 1.5 亿的追踪人次,为数众多的粉丝成为她最大的客群,Kylie Cosmetics 品牌的成功,正归功于凯莉强大的社群影响力。
《富比士》表示,Kylie Cosmetics 行销大多经由 Instagram、Facebook、Twitter 等社群媒体进行宣传,凯莉坦言,“这就是社群媒体的力量”,此外,Kylie Cosmetics 的团队仅有 12 人,只有 7 名为全职,产品制造、包装都外包给其他厂商,省去大半管理费用。
尽管,凯莉经营有道,不过卡戴珊家族爱炫富、炒作的行为也引发争议。除了她姐姐的各种夸张行径外,凯莉也时常在社群媒体分享名牌包、手表等精品,还收藏多台数十万美元的跑车(约新台币 300 万元以上)。
近日,凯莉还赠送她一岁女儿钻石戒指做为圣诞礼物,引发批评,所以当身为卡戴珊家族一员的凯莉被《富比士》称为“白手起家”时,不免遭人质疑。但不可否认的,凯莉运用其影响力,建立强大的自有品牌,在彩妆业与年轻人心中都占有一席之地。
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2020-01-05 13:05:00
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