对串流音乐平台来说，要在音乐内容和服务上做到与众不同，除了提供可“听”的音乐外，增强音乐的可“看”性也是关键。苹果现正式在美国推出“Apple Music TV”，透过 Apple Music 和 Apple TV app 24 小时不间断播放热门 MV 音乐影片，力抗 VEVO、YouTube 等竞争对手。
苹果 Apple Music 自推出以来，除了提供 7,000 万首曲库畅听服务外，也上架包含 MV、歌手巡演影片等音乐相关影片内容。现在苹果特别将这些可供观看的音乐内容统整为 Apple Music TV，提供独家、首播或热门 MV 音乐影片、现场表演和演唱会、歌手访谈，让使用者透过 Apple Music 或 Apple TV app 的“浏览”类别，观看 Apple Music TV 的各种音乐类型影片内容。
Apple Music TV 在美国上线首日，便全天候不间断播放美国 Apple Music 百大热门 MV，之后将在 10 月 22 日为美国传奇摇滚歌手布鲁斯史普林斯汀（Bruce Springsteen）新专辑《Letter To You》推出举办特别活动，当日将全天播出他的人气畅销音乐 MV、与 Apple Music 1 电台 DJ Zane Lowe 的访谈，以及粉丝专属直播活动。
24 小时连播 MV 的形式，最早在 1980 年代就由 MTV 音乐电视台（Music Television）率先推出，也长年占据 MV 音乐影片市场领先地位，后来串流平台 VEVO、YouTube 和 Facebook 也先后加入战局。
2009 年创立的 VEVO 背后由三大音乐厂牌合资营运，并授权提供音乐 MV 内容，持有者包括环球音乐（Universal Music Group）、索尼音乐娱乐（Sony Music Entertainment）、华纳音乐（Warner Music Group）、Google 母集团 Alphabet 以及阿布扎比传媒（Abu Dhabi Media）。
YouTube 则除了本站外，后来推出的 YouTube Music 在音乐影片服务上也更聚焦，让使用者依喜好切换音讯或观看 MV，为音乐爱好者提供不一样的服务。而 Facebook 经数年筹备后也于今年 7 月在美推出 MV 音乐影片服务，该服务主要整合在 Facebook 平台“Watch”页面的“Music”项目中，与多家音乐厂牌合作，提供独家与热门 MV 播出。
现在苹果也推出 Apple Music TV 抢进音乐影片市场，正因为内容可听也可看，因此横跨 Apple Music 和 Apple TV 两平台提供内容服务，而一些音乐相关原创纪录片内容，则会在 Apple TV+ 上架播出。苹果以“音”和“影”双平台交互曝光推广，不仅能增进平台与用户间互动，也可望扩大双边使用族群，在既有形式上以不同模式提供服务，充分运用自家资源与市场竞争对手比拼。
Introducing Apple Music TV: a free 24-hour curated livestream of videos including exclusive music video premieres, live shows and events plus more.
Watch now (US only): https://t.co/ZXBJkDre3f pic.twitter.com/XapyvcKeMd
— Apple Music (@AppleMusic) October 19, 2020
目前 Apple Music TV 仅限美国地区使用，有 Reddit 网友指出，该服务可能受到内容版权使用地区限制，因此未能在第一时间于各地推出，而 VEVO 过去也是因为授权问题，以致服务无法快速推展至全球各地。至于 Apple Music TV 何时拓展至美国以外市场，将有待官方进一步公布消息。
- Apple Launches ‘Apple Music TV’, a 24-Hour Music Video Livestream
- Apple Music TV Chief Rachel Newman Talks New Channel and Thursday’s Bruce Springsteen Takeover
- Apple editorial chief chats about Apple Music TV, Springsteen takeover
（首图来源：Apple）
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