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Instagram 于 9 月新增 30 广告推行据点,台湾也在内!

2025-01-22 205

深受台湾年轻人喜爱的图像式社群媒体 Instagram,从 9 月开始,将会有广告出现在动态讯息里了。Facebook 9 日宣布,要将原先只有在 8 个国家推出的 Instagram 广告,于 9 月内,推广到另外 30 个国家或地区,包含台湾、香港。

Facebook 大中华区董事总经理梁幼莓指出,Instagram 的特性在于,它是以视觉出发的社群平台,使用者在上面透过视觉语言捕捉并分享生活中的美好,也在上面寻找创意的图像,借此得到灵感与启发。就因为这种平台特性,在 Instagram 上投放广告的广告主,必须要做出很棒的广告创意,才能获得使用者的关爱。

 

Instagram 使用者突破 3 亿,来上面寻找“创意”

2012 年,Facebook 以 7.15 亿美元(约 230 亿台币)收购 Instagram,2015年,Instagram 全球使用人数在 2015 年突破 3 亿人,其中 70% 以上的使用者来自于美国以外的市场。

虽然 Instagram 使用人数远逊于 Facebook 逼近15亿的使用人数,但梁幼莓解释,Instagram成长速度快,2013 年就达到 1.5 亿使用人数,从 2010 年初创立的公司,在 3 年内做出这项成绩,比 Twitter 快了一倍,比 Facebook 快了 2 年。而在 2 年不到的时间,Instagram 使用人数翻倍至 3 亿,也相当值得关注。

且众多调查皆指出,Instagram 的使用族群较为年轻,在《天下杂志》做的调查里,台湾 24 岁以下的年轻人,有 46.1 的人都在使用 Instagram;25 至 29 岁的人当中,则有 29.3% 使用;30 到 34 岁,只剩 15.8%。

Facebook 表示,并没有针对 Instagram 的使用族群做出调查,但指出 Instagram 使用者相当热情,每一天里,贴在 Instagram 上的照片超过 7000 万张,按赞数达到 25 亿。

 

整合 Facebook 广告平台,在 Instagram 投广告一样方便

若广告主要将广告投放到 Instagram,那么会得到一个向年轻人,向那些寻找创意、美丽事物的人说故事的机会。梁幼莓表示,在 Facebook 上,使用者想看的是朋友、家人这些已经认识的人的动态;然而在 Instagram 上,使用者想看那些感兴趣,能够找到创意灵感的动态,因此使用者很乐于接受新品牌,若两个平台加在一起,能让广告主达到不同目的。

为了让两个不同取向的社群媒体发挥广告综效,Facebook 于是将 Instagram 广告投放平台整合进原有的自助式 Facebook 广告投放平台,打造一站式广告投放空间,如此一来,熟悉 Facebook 广告平台界面的广告主,就能非常快速的上手 Instagram 广告投放,并做到两边同时投放、管理。

 

Instagram 上投放广告形式:

Landscape:长方形的广告,可向左右滑动更多广告讯息

影音:原先影片长度限至在15 秒以内,广告影片可增长为 30 秒。

Direct Response:可在广告中嵌入导流连结,含购买、了解更多、下载 APP 等。(如首图)

 

官方指出,Instagram 广告投放成效高

梁幼莓表示,以 Instagram 2015 年以来做的 400 个广告企画,并使用 AD Recall 的方式来评估广告成效的话,有 97% 的广告企画都有很好的效果;若拿尼尔森在其他平台做的广告成效来比较,Instagram 广告成效比其他平台平均高出 2.8 倍。

Instagram 广告从 2013 年开始尝试,原先只陆续在美国、加拿大、英国、澳洲、法国、德国、巴西、日本等 8 个国家推出广告功能,但随着 Instagram 使用状况愈渐活络,Facebook 终于也要开始从这里赚钱,在 2015 年 9 月增加 30 个广告投放国家。

 

(首图来源:Facebook 提供)

2019-03-30 02:30:00

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