网络巨头 Google 在 2004 年 8 月 19 日挂牌，距今正好 15 周年，在这 15 年中 Google 最初的以网络搜索引擎服务闻名的新创公司发展成为在网络广告、软件系统、硬件产品、影片分享等多元业务体系主导网络服务市场的巨头，Google 在上市后的 15 年时间内，共完成了 200 多次收购，其中 4 次最为关键。
2005 年 Google 以 5,000 万美元的价格收购 Android，开源的操作系统 Android 成为了全球市占率最高的智能手机操作系统，Google 也成为智能手机普及后的最大赢家之一，Android 全球市占率超过 85%，虽然 Android 系统是免费提供，但该系统中整合了大量 Google 开发的软件服务，比如 Google Maps、Gmail、Googe Play、YouTube，为 Google 带来了大量用户和巨额的行动平台广告收入。这笔交易也被认为是 Google 发展历程中最成功和最重要的收购之一。
2006 年 Google 斥资 16.5 亿美元收购影片分享平台 YouTube，当时 YouTube 的员工总数不超过 100 人。YouTube 免费为用户提供影片线上观看和分享服务，从影片中的广告获得收入，目前已经成为 Google 广告业务中第二大收入来源，预期年营收超过 150 亿美元，随着 YouTube 的用户数量不断成长、业务范围不断扩大，内容的审核也成为巨大的挑战，无法有效的监控暴力内容和虚假消息传播，有可能使得监管机构针对 Google 开出巨额罚单。
2008 年 Google 以 3 亿美元的价格收购网络广告服务商 DoubleClick，后者成功的将网络广告服务与 Cookies 技术结合，在任何出现广告页面的网站，都可以在用户不知情的状况下记录用户在网络平台的行为，针对用户的兴趣偏好投放广告，最大限度地提升广告精准度，这个技术日后也成为 Google 网络广告业务的核心，如今每年可为 Google 母公司 Alphabet 带来约 1,000 亿美元的收入，占公司总营收的 80% 到 90%。
DoubleClick 将追求用户行为并投放广告的模式大规模使用，为 Google 打开了一个金矿，但也成为当下最受诟病的商业模式，在未经用户许可的状况下，获取用户资料并投放广告的行为，可能会让 Google 面临一系列危及其核心商业模式的监管机构调查。
2014 年 Google 家居装置品牌 Nest，交易价格高达 32 亿美元，Google 以家居恒温器系列产品为基础，开发了一系列面对家庭用户的智能装置，包括灯、音箱，整合了人工智能语音助理服务，将 Google 的业务体系从软件系统拓展到硬件产品。
与上述 4 个相对比较成功和关键的收购相比，Google 最大的败笔似乎比成功的交易昂贵许多，2011 年 Google 收购手机厂商 Motorola，交易价格高达 125 亿美元，智能手机业务步入衰退的 Motorola 并没有为 Google 打开智能手机市场的大门，两年后 Google 以 30 亿美元的价格将 Motorola 卖出，保留了部分专利技术。
- Google’s acquisitions are in the spotlight 15 years after it went public
（首图来源：shutterstock）
