前段时间在美国发生了一件为之振奋的事情：同性婚姻合法，这样大快人心的大好事怎么能不在 Facebook 上分享？为此，Facebook 发表了一个能将头像变成彩虹色的应用程序。尽管动机惹人遐想，但在短短几小时内，超过 100 万人利用该工具换了头像。
不过，麻省理工学院的网络科学家 Cesar Hidalgo 觉得，这其实是一个大型的社会实验，目的是看大家什么时候会把头像换回来。
美国伊利诺伊大学博士生 Stacy Blasiola 在更换头像后写道：“即使是个 Facebook 的实验，我也愿意参加。”
而 Facebook 却予以否认，表示这只是一个很单纯（？）的小工具，让用户们能够自由地支持 LGBT 群体而已啦！
嘴上这么说，但 Facebook 真有这么诚实？无法否认的是，仅仅这个小举动就能让 Facebook 获取大量的用户行为数据。
无独有偶，就在几个月前，Facebook 发表了一项研究，分析各种 Facebook 上支持婚姻平权的因素，预测用户会支持同性婚姻。研究人员们调查了使用者将头像更换成“红色平权等号”的原因（这一头像表示支持婚姻平权）。这些讯息让他们了解社交媒体上用户是如何集结，以及集体行为如何扩散。
研究显示，好友较多的人更有可能会把头像换成平权等号。不过并不清楚是跟风，还是他们早就持有同样的立场。
而在去年，Facebook 透过人为减少披露积极新闻的行为来进行社会实验，在他们这样做之后，发现用户们更可能在 Facebook 的公共主页里传播负能量。
但根据 Facebook 的服务条款，他们研究用户行为的做法并不违法。毕竟有很多人就是活在 Facebook 里面的……这些数据不用白不用啊。
- Is Facebook’s “Celebrate Pride” tool a lame psychological experiment?
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