你认为淘宝卖假货吗？相信很多人面对这个问题给出的答案都是 Yes，无论是阿里巴巴市值多高、天猫交易额多么惊人，假货论依然是阿里巴巴最为人诟病的一点，甚至不少人认为一个以卖假货起家的公司，没有什么值得尊敬的。阿里巴巴董事局主席马云认为，说淘宝假货多的人多半是没用过淘宝，25 块钱买一支精品手表，那是消费者太贪。事实上淘宝网建立十多年以来，交易中存在的问题已经很难简单地用一句“卖假货”来定义了。
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首先需要讨论的到底什么样的商品算假货，相对公允的界定是与客观事实不符的商品。但电商平台的交易中，假货的界定就要复杂得多，严格来说，只要不是中国工商管理部门许可的商户售出的产品都可以称为假货。
以服装类商品为例，淘宝上售卖的可分为几类：
一类是品牌商直接开设的网络商店或授权的网络商店，售出的产品与实体店一致，这类商品可称真货；
图片为优衣库（Uniqlo）官方旗舰店
二类是品牌商直接开设的网络商店和授权店，但售出的商品为网络商店专供款（款式和面料比实体店商品差、价格更低）或是过季折扣款，也有小卖家在正规门市代购商品，这类商品也能称为真货，但往往消费者是基于对这个品牌的品质认知来评价这些商品，遇到一些相对较差的商品时，就会认为网络商店卖假货，事实上从生产制造到销售，没有一个环节是不符合法规的。
图片为 Adidas 授权折扣店
三类是从品牌商的代工厂流出的商品，此类商品称为原单，主要是工厂订单超额的商品，在贩售时不能出现品牌商使用的标签和 LOGO，但款式和品质与实体店贩售的一致，由于非正规通路出货严格定义应为假货，这部分商品是淘宝最物美价廉的商品，早期淘宝用户最热衷的就是淘原单。
图片为女装原单店
四类是工厂店流出的瑕疵品，售卖这类货源的店家往往都以五折以下的价格来定价，在商品讯息中标明次品，品牌商对于商品要求比较高，许多不合格无法出厂的商品品质也不差，价格实惠也能够吸引不少消费者。
图片为次品女装店商品
五类是以名牌设计为模板的仿制品，由于品牌商对于原料和成品的管控非常严，原单品的数量根本无法满足消费者的需求，一些商家会自行采购面料，找服装工厂生产，这类产品的品质参差不齐，以原厂原单为卖点，价格从十几块人民币到数万元人民币不等。
图片女装高仿店
六类是工厂生产的服装直接在网络商店贩售，品牌注册和品质检验手续不全，许多淘宝小店家都是从这类商品做起，也是目前淘宝服装类商品的主要来源。
图片为工厂女装店
以上六类服装商品中从工商注册的角度来说，只有第一类和第二类能成为真货，其余都是假货；若以商品质量而言，则要看具体的商品描述，一般确有品质问题的商品在淘宝办理退换货还是较为方便的，如果是希望以次品的价格买到真品，那就只能怪自己太贪心了。
早年淘宝网为快速扩大规模，对于光明正大地售卖假货睁一只眼闭一只眼，近两年多来阿里巴巴加大了打假的力度，原单、高仿品不再标准详细的品牌名，比如 Chanel 的皮包，只会写成 C 家，往往消费者明知道是假货还心存侥幸心理，试图以低廉的价格买到高品质的商品，或许有些消费者根本就不需要动辄上万元人民币的真品，几千块人民币的高仿已经能够满足他们的需求。
图片为廉价Birkin包
假货交易不是因为淘宝而产生的，即使没有淘宝也会出现在其他的交易平台，市场有需求就会有供给。在淘宝网的发展过程中，吸引力最大的准确来说是便宜货，网络商店货源多为制造商，省掉了代理商的利润抽成，加以网络商店在中国不需要交 17% 营业税，定价优势明显，同时电子商务平台汇集了成千上万的商家，同一款产品可能有几百个商家在卖，相当于完全竞争市场，一款能够在 100 元交易的商品， 120 元的定价就不会有人光顾，现在淘宝的普通 T 恤甚至可以卖到 10 元人民币以下，还可以免费送上门，这样的价格和服务有消费者动心也不奇怪了。在一个相对充分竞争的市场，商品的价格更接近商品的价值，也就是一分钱一分货。
淘宝的假货泛滥的根源并非来自电子商务，中国消费市场本来就比较混乱，加以各类制造工厂齐全货源较多，以次充好俯拾即是，中国的消费者也不是就爱假货，跨界电商的热潮兴起的根源就是因为国外没假货，价格更便宜，马云说阿里巴巴的下一个目标就是打造国际版淘宝。
以下为马云反击假货论原文：
- 马云关于跨境电子商务的演讲实录
（图片来自：淘宝）
