线上广告的计价方式，愈来愈常利用使用者观看次数（Viewable Impressions）作为计算标准，过去的点击计价方式反而愈来愈少。然而，根据 Google 最新调查发现，这些网站或行动 App 上的广告字段，有一半以上是无法成功让使用者观看的。
以下是这次研究报告的 5 大发现：
1. 高达 56.1% 的线上广告字段从来就没显示到使用者的屏幕上。
2. 线上广告商的平均能见度只有 50.2%，这项结果表示，某些线上广告商所放置的广告字段，都是无法被看到的。
3. 最常被看到的线上广告是“垂直”的字段。Google 发现特定某些线上广告字段尺寸，更容易被使用者观看，不像水平字段，即使使用者用鼠标卷动画面往下，垂直字段的广告仍然还在视线范围内。此外，线上广告的尺寸大小也会影响使用者的观看度。
4. “Above-the-fold”也就是不需要卷动卷轴就能看见的网页画面，其实并不总是容易让使用者看到，而置底广告也不一定就是最差的地方。Above-the-fold 字段的广告能见度平均为 68%，而卷动后才能看到的字段能见度则为 40%。
5. 广告能见度与内容呈高度相关，互动性、吸引力高的广告内容，能获得较高的观看率。
- 5 Viewability Findings From Google
（本文由 数位时代 授权转载；首图来源：Flickr/Daniel Oines BY CC2.0）
