不少新闻和娱乐网站的广告收入，是来自 Facebook、Instagram 和 Twitter 的影片。影片是 Facebook 主要内容之一，不少媒体公司都把重心放在制作影片，但调查却显示只有食物类别的影片最受欢迎，制作其他类别的影片也许不能为公司增加收益。对以 Facebook 为首的媒体公司来说，这绝对是一个警告。
根据 BuzzSumo 分析了 1 亿个 Facebook 影片后的报告，发现除非是食物影片，否则未必吸引更多眼球，因为食物影片最能与观众交流，其次是时尚美容，食物影片的受欢迎程度更是时尚美容的两倍。再之后，最有互动性的话题是宠物、DIY 等。以食物频道 Buzzfeed’s Tasty 的影片为例，他们影片的观看次数经常过亿，其中一段名为《Sliders 4 Ways》的影片获得了 1.94 亿观看次数。
事实证明，比起伤心或悲观的内容，人们偏爱分享有趣的事情。另外，影片的长度也很重要，食物、时尚和 DIY 等主题的影片都能浓缩在短时间，最理想的长度大约是 60 至 90 秒。
外国媒体公司 Mic 和 Vocativ 也不例外，他们为了集中制作影片，甚至解雇编辑记者。不论针对观众群还是广告客户，相比其他贴文，影片是在 Facebook 进行互动最有效的方法，所以为求赚取收益，他们会把重心放到影片上。
但 Talking Points Memo 的编辑 Josh Marshall 曾表示，没有网站是因为观众需求而发影片，他认为流量并不一定是推动影片发展的原因，相反地，广告可能才是原因之一，能为媒体公司带来可观的收益。不过，BuzzSumo 的报告却让大家三思影片主题的重要性。
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