掌握品牌影音内容“3C”心法 再创企业与消费者互动行销威力
继去年成功吸引国内多家品牌与内容业者共襄盛举，YouTube今 (8) 日再度举办 YouTube Pulse 影音盛会，分享能提高点阅、掀起话题的3C影音制作心法 – 汇集 (Curate)、合作 (Collaborate)、创造 (Create)，协助品牌主创造出更吸睛、触动消费者内心的影音内容。YouTube 亦同时公布了 2014 年第 2 季“亚太区 YouTube 最成功广告影片排行榜 (YouTube Ads Leaderboard)”与“台湾YouTube 最成功广告影片排行榜”，借由影音行销成功案例的介绍，强调优质 YouTube 影音搭配行销宣传，即能迅速触及目标客群，创造人气话题！
YouTube 为鼓励及展现多年来协助企业数位行销的成果，去年首度在台湾举办高规格的年度 YouTube Pulse 影音盛会，让企业认知到多萤时代下数位影音的重要性。今年 YouTube 继续扮演协助品牌主与消费者互动沟通的平台、第二度举办 YouTube Pulse 影音盛会，强调企业不仅只应进行影音制作与多萤布局，更需着重于强化影音内容，化身数位影音创作者，并透过 3C 影音制作心法 – 汇集 来自不同背景的消费者故事、与拥有不同观点的创作者 合作、创造 让网友愿意主动分享的吸睛影音内容，以吸住网友眼球，大幅提升品牌行销效益。
在本次盛会，Google 亚太区行销长 Simon Kahn 首度访台，以“让消费者爱上你的品牌”为主题，与台湾品牌广告主分享影音内容行销的精髓，Google 台湾总经理陈俊廷也将化身 YouTube 影音内容专家将“品牌行销策略大公开”。会中亦邀请到奥美广告、网络基因 (WebGene)、奇禾数位 (iPrefer) 等多家爆红广告协作厂商，以及在 YouTube 当红的影音创作者“这群人”，分享他们如何与品牌共同操作数位行销，完美布局 YouTube，打造出成功的内容创作模式，创造出让消费者除了想看、想分享，甚至连带爱上品牌的影音内容。
目前，全球每分钟有超过 100 小时的影片上传到 YouTube，然而 80% 的品牌影音观看次数都少于一万次，可见能从 YouTube 众多影片中脱颖而出的品牌影音并不如想像中多。
Google 台湾区总经理陈俊廷表示：“台湾目前有 9 成的网络用户使用 YouTube 跨装置影音平台，其中超过 8 成已成为“机不离身”族。YouTube 协助企业品牌广泛触及消费者，但品牌的影音广告不仅要有足以吸引使用者观看的内容，同时也要搭配适当的行销宣传方案，才能成功创造话题，让消费者主动成为品牌的宣传大使，加速品牌影音推广，造成病毒式的爆红效果！”
在 YouTube 同日揭露的 2014 年第 2 季“亚太区 YouTube 最成功广告影片排行榜”与“台湾 YouTube 最成功广告影片排行榜”中，可看出这些拥有超高人气的影音广告，内容几乎都掌握了“汇集、合作、创造”三大制作心法。其中第一个 C – 汇集 (Curate)，系指品牌将消费者提供的不同故事 汇集 一起，让品牌与消费者的生活产生连结，进而产生共鸣。最具代表性的例子就是成功抢下“台湾 YouTube 最成功广告影片排行榜”第二名的《IKEA 给梦想实现的空间槟榔摊改造影片长版》，借由 汇集 来自不同背景的素人故事，从最贴近消费者真实生活的角度出发，勾起市井小民对梦想的期待，上传短短两个月即在社群网站及新闻版面引发热烈回响，累积超过45万点阅人数。
而第二个 C – 合作 (Collaborate)，则强调品牌应与拥有不同观点的创作者 合作，跳脱以往企业品牌单向传递讯息的框限，唯有制作出独具特色且吸睛的影音内容，才能引发消费者主动点击并分享。举例而言，在“亚太区 YouTube 最成功广告影片排行榜”中，虽然世足赛相关广告影片囊括了四个席位，但真正击败这些世足明星球员的反而是一支以素人为主题的广告影片《FIRST KISS》。由美国服饰品牌 Wren 和业余制片人 Tatia PIlieva 合作 ，透过 Tatia Pllieva 有别于一般服饰品牌行销的角度切入，纪录 20 位第一次见面的陌生人亲吻过程，巧妙带出品牌，不但创下高达近 8,600 万的浏览量，更引发爆红传递效果，也显示出明星光环已非高点阅率保证，只要拥有优质的影音内容，照样能吸住全球观众眼球。
▲ Wren 服饰品牌宣传影片
最后的 C 是创造 (Create)，指企业品牌应透过创造触动人心的影音内容，让消费者在不知不觉中记住品牌，下意识地接收品牌所想传递的讯息。荣获“亚太区 YouTube 最成功广告影片排行榜”第三名的泰国人寿广告《“Unsung Hero" (Official HD) : TVC Thai Life Insurance 2014 : โฆษณาไทยประกันชีวิต 2557》，就是借由素人日常生活微小的行善事迹，创造 出观看者极大的感动，累积超过 1,600 万的观看人数。
▲ 泰国人寿感人形象广告影片
在台湾也不例外，夺得台湾最成功广告排行榜冠军的国泰金控《“上一次感到幸福是什么时候？”国泰金控–雨中漫舞篇–完整版》广告影片，透过日常生活中的场景对比雨中跳舞众人脸上的单纯笑容，唤起观众对于幸福感的追求，创造 出每个人心中的感动，该影片从上传至今短短不到三个月已累积超过百万的观看人次。麦当劳《[爸妈必看] 孩子竟然做了… (内有洋葱)》影片，则以金华国小的小朋友们一起为罕见疾病儿童拼凑神秘礼物的真实故事，又再次强调 创造 撼动人心影音内容的威力，将品牌形象融入观看者的生活，以高达近 78 万观看次数勇夺排行榜第三名。
▲ 国泰金控寻找幸福感广告影片
▲ 麦当劳广告关怀罕病儿影片
YouTube 致力于协助企业品牌推广数位行销，在台连续两年举办 YouTube Pulse 年度影音盛会，展现YouTube 及企业多年来共同打造的影音行销成果，吸引数百位企业品牌主及广告行销人员共襄盛举，一同领略 YouTube 及品牌内容行销的威力。同时 YouTube 公开的 2014 年第 2 季“亚太区 YouTube 最成功广告影片排行榜”与“台湾YouTube最成功广告影片排行榜”，也提供企业品牌学习效仿，未来 YouTube 也将持续公布更新的成功广告案例。更多 2014 YouTube Pulse 影音盛会资讯请参考官方活动网站，或线上观看活动视讯直播。
完整榜单
| 排名 | 2014年第二季亚太区YouTube最成功广告影片排行榜 |
| 1 | |
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| 3 | |
| 4 | |
| 5 | |
| 6 | |
| 7 | |
| 8 | |
| 9 | |
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| 排名 | 2014年第二季台湾YouTube最成功广告影片排行榜 |
| 1 | |
| 2 | |
| 3 | |
| 4 | |
| 5 | |
