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Adidas 发售 3 万个 NFT,买家可获独家服饰和社群门票

2024-11-26 207


NIKE 打造虚拟运动乐园 Nikeland、收购虚拟运动鞋品牌 RTFKT 后,Adidas 终于迎头赶上,声势浩大进军元宇宙。

12 月 17 日,阿迪达斯发售“Into the Metaverse”NFT,在官网以 0.2 以太币(约 800 美元)出售,需用 Metamask 等加密钱包支付,限量 3 万个。价位和高级订做时装相近,但 Adidas 没有分享 NFT 长什么样子。

NFT(非同质化代币)是种数位资产,最常用于数位收藏品。NFT 拥有权和转让由区块链保护,确保 NFT 任何时间只有一个拥有者,且没人可修改所有权纪录。 NFT 市场激励创作者和收藏家购买、销售和创作。

3 万个 NFT 中,Adidas 和合作伙伴保留了 380 个,一部分留待未来活动,但不会铸造更多 NFT,如果错过这次发售,只能透过 Opensea 等二手市场购买。

▲ 三个合作伙伴。(Source:adidas Originals)

11 月底,Adidas 已开始发表元宇宙推文,但未透露要做什么,只公布三位合作伙伴:NFT 俱乐部 Bored Ape Yacht Club、NFT 漫画系列 PUNKS Comic、NFT 文化影响者、社群领袖 gmoney,都在各自领域处于领先地位。

宣布合作时,Adidas 还买了 Bored Ape 一款 NFT,命名为 Ape Indigo Hertz,搭配客制 Adidas 运动服,然后当作社群媒体头像。近日公布的 NFT 系列,正是四方共同合作的产物。NFT 买家可得不仅 NFT,还有数位和实体形式特别产品或体验。

▲ 橙色帽子和连帽衫。(Source:adidas Originals)

实体产品将包括 Ape Indigo Hertz 同款运动套装、gmoney 代表性橙色帽子、有区块链地址的连帽衫。NFT 买家可于 2022 全年免费领取,但需证明领取时仍持有 NFT。

NFT 及延伸实物都是为了数位社群准备。Adidas 计划 2022 年以后由社群共建“元宇宙虚拟土地体验”。据报导,Adidas 在基于区块链的 3D 开放世界游戏“The Sandbox”买了 144 块虚拟土地。

Adidas 数位增长高级总监 Tareq Nazlawy 表示:

这是我们正常商业模式(制造东西并希望人们购买)的翻版。你不仅购买产品,也成为社群一员。

这近似国外对 NFT 的观点之一──Avatar(头像/化身)是 NFT 的重要部分,价值来自自身数据和背后使用者社群。

 

▲ Bored Ape Yacht Club。(Source:CNET)

Adidas Originals 行销副总裁 Erika Wykes-Sneyd 指出,“NFT 拥有者属于某社群,随着时间过去,我们将继续为 NFT 增加价值,它也会随着我们对社群的了解更发展。”

某种意义上,品牌打造 NFT 就是种新会员模式和盈利机会:购买和转售 NFT 时有稀少感,因是限量的;拥有 NFT,意味手握社群存取许可权,享受会员权益,其他人隔绝在外。

▲ Adidas NFT 漫画。(Source:Vogue Business)

Adidas 合作者 Bored Ape Yacht Club 也是类似做法,有 1 万个 NFT 之一,才有资格成为会员,现在每个 NFT 至少要价 23.1 万美元。The verge 报导,会员主要特权之一是可买独家商品,如帽子和帽 T,现在 eBay 以超过定价数百美元的价格转售。

Burberry 为影片游戏《Blankos Block Party》设计的 NFT 角色售价是原价 8 倍,Gucci 的 Roblox 包包转售价格高于实体包包。接受 Vogue Business 采访时,Tareq Nazlawy 指出加密货币市场与街头服饰的相似处──对“收集、交易和展示”很感兴趣,未来或有更多服饰品牌以类似方式加入元宇宙,毕竟和现实逻辑共通。

  • Adidas is launching an NFT collection with exclusive access to streetwear drops
  • Adidas reveals new NFT project with Bored Ape Yacht Club

(本文由 爱范儿 授权转载;首图来源:adidas Originals)

2021-12-22 22:02:00

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