全球串流服务市场竞争激烈，美国市占率居冠的串流电视机上盒业者 Roku，即将于 5 日盘后公布第三季财报，受到市场关注。分析师看好 Roku 继续受惠疫情带动宅娱乐需求，活跃用户数将稳健成长，但数位广告市况不佳，第三季恐出现亏损。
《Barron’s》报导，受疫情因素影响，民众将消费、娱乐从旅行移往家庭娱乐，带动“宅商机”大幅成长，像是 Roku、影音串流服务龙头 Netflix 都出现使用者激增的现象。今年以来，Roku 股价累计飙涨 61.08%。
根据 FactSet 调查，华尔街分析师平均预期，Roku 第三季每股净损 0.42 美元、营收 3.676 亿美元。虽然疫情带动 Roku 使用者明显大增，但因疫情引发经济衰退，企业纷纷缩减广告支出，让 Roku 的广告业务受到打击。
市场研究机构 eMarketer 6 月 23 日发布报告预测，2020 年，美国数位广告支出仅小幅年增 1.7% 至 1,346.6 亿美元，增幅远低于今年 3 月预估的近 17%。不过，Google、Facebook 和亚马逊（Amazon）将继续垄断美国数位广告市场，2021 年可望获得美国近 70% 的数位广告支出。
加拿大皇家银行资本市场（RBC Capital Markets）分析师 Mark S.F. Mahaney 预测，今年第三季，Roku 活跃用户总数将达到 4,390 万人，年增 36%，相当于新增 86 万人，增幅较去年第三季的 180 万人有所放缓。
Mahaney 给予 Roku 的评级为“优于大盘”，目标价为 208 美元。FactSet 追踪的 24 名分析师中，16 名给予 Roku“买进”或同等评级、6 名给予“持有”评级、2 名给予“卖出”评级，平均目标价为 184.57 美元。
11 月 4 日 Roku 股价劲扬 5.99% 至 215.68 美元，而标普 500 指数上涨 2.2%。
Roku 7 月 21 日发表报告称，根据 Roku 最新研究发现，全美已有 32% 的家庭未订阅传统有线电视和卫星电视，并有 25% 的家庭表示将加入“剪线族”行列，决定退订现有的有线电视。
（本文由 MoneyDJ新闻 授权转载；首图来源：Flickr/roku Activate CC BY 2.0）
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