乐天 Kobo 在台经营电子书市场迈入第五年，今（10）日发表电子书年度百大畅销趋势及阅读习惯调查，也分享明年营运展望与布局，不仅将扩充中文有声书品项，也计划扩大海外布局，而许多读者期待的新款电子书阅读器旗舰机种，则预计会在明年下半年推出。
电子书营收成长 50 ％，阅读器业绩翻倍成长
乐天 Kobo 营运本部长周立涵表示，今年疫情改变消费型态，提升民众居家活动时间，带动电子书阅读器全年业绩翻倍成长，电子书营收也较去年成长 50 ％，整体营收突破 2 亿新台币。
今年在疫情波动下，商管财经书籍在各家平台都有显著成长，在 Kobo 年度百大畅销类别中的占比也超过五成，其中又以投资理财书籍上榜 21 本最受欢迎，相较于去年 9 本上榜有明显提升，显示读者对投资、创造被动收入更加重视，另也关注自我成长、提升竞争力，因而带动相关书籍买气。
不仅如此，今年漫画类别也首次进榜成为类别畅销第四大，尤其《鬼灭之刃》因动画与电影上映带动，系列作共有 8 本进榜销售百大，单月销售册数成长 2.8 倍。另值得关注的是 Podcast 所带来的行销效益，如 Kobo 率先合作的 Podcast 节目股癌，推荐书单全数上榜百大，而台通、百灵果等节目推荐书籍也带动销售成长。
今年 Kobo 不仅电子书和阅读器总营收持续成长，另如阅读时间、阅读数量、购书数量、购书经费等四大指数皆有提升。据 2020 阅读习惯调查显示，Kobo 阅读主力族群集中在 25 到 44 岁年龄层，女性读者数较去年有所增加，现男女比例各占五成，购买力又以 25 到 34 岁的购买力为最高。
高阶旗舰新机明年下半推出，主打纯阅读功能
周立涵提到，今年全球受疫情冲击，阅读器整体供应链一开始较紧缩，加上全球需求升高，第二、三季供不应求甚至缺货，现在供货虽已逐渐回稳，但货量仍无法备到太长时间，需要每月持续进货以满足需求。
Kobo 电子书阅读器系列产品持续以 6 吋、7 吋和 8 吋机种为主，每一阶机种约每两年换代，今年 7 月推出新一代 6 吋入门款阅读器 Kobo Nia 后，预计 2021 下半年有望推出 8 吋高阶旗舰新机，并将继承现行旗舰机 Kobo Forma 的特色功能，如 Dropbox 云端储存服务。
尽管今年第二季以来，市场已有多款彩色电子书阅读器陆续推出，从黑白 16 灰阶进入 4,096 色显示，但目前 Kobo 并无计划推出彩色电子书阅读器。周立涵表示会等技术再成熟些、市场接受度和阅读体验都有所提升时，才会进一步考虑，毕竟 Kobo 的核心仍是着重阅读，至于笔记功能则还在评估，如果确定要做，应会与市场现有的产品有所区别。
持续拓展海外市场、扩充中文有声书品项
Kobo 今年先后推出四大新服务与功能上线，不仅推出 6 吋电子书阅读器 Kobo Nia，也新增 Dr.eye 译典通英汉字典功能、拓展实体体验店、增加中文有声书内容。
周立涵表示，去年新增外文有声书服务后，现在已有超过 10 万本外文有声书选择，至于中文有声书内容也正持续扩充，明年将进一步扩大品项。尤其今年下半年台湾疫情较趋缓，多家出版社正为推出有声书预作准备、蓄势待发，加上明年书展将设置有声书专区，看好接下来有声书发展，而 Kobo 做为通路也会在技术面上做好准备，待出版社提供内容时便可立即上架销售。
除了加速与出版社合作，扩大中文有声书品项外，明年 Kobo 也将拓展海外布局，引进更多海外华文出版社包括香港、马来西亚、新加坡等，增加海外营收比例。
周立涵分享，Kobo 过去一年在香港先后与诚品、丰泽电器合作，电子书阅读器在当地销售表现相当不俗，反映实体通路在香港的重要性高于预期，尤其因疫情影响，今年电子书阅读器在当地开卖以来，销售占全年业绩近三成比例，消费趋势不容小觑，明年也将进一步扩大布局。
此外，周立涵也预告明年 Kobo 将与乐天网银密切合作，针对 VIP 用户和新用户提供多种优惠。至于礼物卡服务，则因疫情影响开发时程而延迟推出，不排除会跟台湾通路伙伴合作，只是目前还不确定推出时程。
Kobo 自 2016 年正式登台至今已迈入第五年，目前台湾注册会员人数已突破 40 万人，中文藏书量超过 11 万本、外文书 600 万本，接下来也将新增合作出版社，持续扩充书籍内容，并增加实体通路店，提供消费者更好的阅读体验。
（首图、图片来源：《科技新报》摄）
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