根据 TrendForce 光电研究（WitsView）最新报告显示，2017 年全球电视品牌出货量为 2.11 亿台，年减 4.1%，是自 2014 年以来最低的水准，显示电视产业已陷入成长瓶颈。展望 2018 年，电视品牌的发展策略将聚焦大尺寸、分辨率提升以及 QLED / OLED 等高阶产品布局，寄望以规格面的升级带动销量与获利回升。
4K 大尺寸产品已普及，8K 尚处萌芽阶段
以全球主要电视品牌的产品尺寸规划来看，三星、LG 与 Sony 等国际品牌将加速布局 65 吋与 75 吋以上产品组合，65 吋以上产品的比重将由 2017 年的 5.5% 提升至 2018 年的 7%。京东方 G10.5 使用全球最大的 LCD 玻璃基板，将以经济切割的 65 吋与 75 吋在今年第一季后开始投入市场，预计将有助于品牌降低大尺寸面板的采购成本。
分辨率升级方面，4K 高分辨率以上产品的市占率预计由 2017 年的 37.1% 提升至 42.8%，其中 55 吋以上的产品中，已有近 95% 以上是 4K 分辨率。在 4K 大尺寸产品渗透率快速提升后，往 8K 分辨率升级已成为品牌明确的发展方向，但由于影像处理芯片、讯号接口、8K 讯号源、内容等软硬件供应链的发展都尚未完善，因此 WitsView 预估 2018 年 8K 产品在全球电视出货的渗透率仅为 0.2~0.3%，2020 年在东京奥运带动下可望提升至 1.5%，2022 年将有机会突破5%。
QLED / OLED 引领高阶市场，品牌致力差异化
在高阶产品布局方面，仍是 OLED 与 QLED 两大阵营壁垒分明，QLED 阵营靠着三星电子的强势拉抬，整体市占率仍高于 OLED，但是 OLED 电视在 LGD 产能供给提升的加持下，2018 年的市占率预计将成长至 1.1%，逐步拉近与 QLED 的差距。
展望未来两种高阶产品的发展关键，QLED 阵营所寄望的 QD Pixel 新技术预计将能改善 QLED 成本过高的问题，但目前开发进度缓慢，预计要到 2019 年才有机会开花结果。而 OLED 阵营除了持续面临 LCD 阵营 10.5 代经济切割与 8K 规格的夹杀，LGD 2019 年在广州的投资将再次增加折旧成本。
随着电视市场的竞争日趋激烈、商品同质性高以及利润越来越薄，推动产品升级成为带动消费者换机以及品牌获利的关键。因此，中国 10.5 代以上的大世代线所带来庞大产能，将扮演推动品牌加速尺寸放大以及分辨率升级的重要角色。此外，QLED 与 OLED 也将在高阶产品中创造差异化，这些规格升级指标都将让 2018 年的电视市场持续充满话题。
（首图来源：Flickr/Marco Verch CC BY 2.0）
