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AppleiPhone为何2019年第四季勇夺全球市占第一?

2024-11-24 207

国际知名市场研究机构Strategy Analytics 日前公布2019年第四季度全球智能手机各品牌销售量占比， APPLE阔别多年终于拉下三星与华为，以出货7,070 万支手机及全球市占18.9%勇夺第一名。
为何APPLE 2019年第四季度可以拉下三星与华为夺下第一呢? 以下做一分析:

根据Strategy Analytics最新公布的资料，受到全球智能手机销售趋缓影响，2019年第四季度全球智能手机出货达3.745亿台，相较2018年第四季度的3.760亿台，销售持平。其中，中国大陆因年底开放5G商用服务导致整体中国智能手机销售在第四季急遽下滑，但由高度成长的印度与非洲填补差额。
APPLE拜iPhone11采取平价策略在美国与亚洲大受欢迎，让iPhone在2019年第四季度出货量达7070万台较去年同期6590万台成长逆势8%，出货量市占来到18.9%，一举超越较同期微跌了一百万台市占18.4%的三星。
华为则受中国大陆市场销售放缓及无法使用Google GMS服务让华为在欧洲销售面临更激烈竞争，2019年第四季度较去年同期出货下滑450万台，衰退7%，市占降至15%，屈居第三。
小米则因在西欧业务表现相当出色，加上在印度市场表现杰出，2019年第四季度市占为9％维持老四地位，去年同期仅为7％。OPPO虽然在西欧表现也相当杰出，也利用次品牌进攻印度市场，不过因在中国市场面临华为步步进逼，以市占8.1%居第五，较去年同期8.3%微幅下滑。

图片来源:Strategy Analytics

若是2019年全年度，三星仍以20.9%、华为17.0%第二，APPLE 14.0%第三、

APPLE在2019年第四季度的好成绩，也反映在APPLE的最新财报上，APPLE iPhone第四季销售金额达559.57亿美金比去年同期519.82亿美金也是成长8%，代表iPhone 11虽然采取较平价策略，但因新机销售占比也提升，所以在销售量与销售额的成长都是8%，非常不简单!
整体而言，APPLE iPhone能夺下第一，与iPhone11采较平价策略、中国市场成长趋缓及印度非洲成长、华为无法使用GMS认证导致海外销售受阻..，造就iPhone亮眼的成绩。