美国电信龙头 Verizon 即将以 48 亿美金高价，买下 Yahoo 被华尔街评为“一无是处”的核心网络业务及相关资产。但这笔交易对 Verizon 来说还是相当合理。
作为美国最大的电信运营商之一，Verizon 在传统业务上成长有限，正面临市场饱和的情形。继去年 5 月收购网络服务公司 AOL（AOL Inc.，美国线上）后，现在更买下 Yahoo，诸多迹象表明 Verizon 未来将以线上内容与广告为主。在双方协议中，除了部分房地产外，Verizon 还会得到包含 Yahoo 搜索引擎、电子邮件、即时通与网络广告工具等产品内容。
根据《Bloomberg》指出，Verizon 打算从无线网络服务中改变获利方式，他们计划不再向客户收取流量费用，反倒是向广告主收取曝光的费用。由于 Yahoo 新闻、运动与财经等网站依然拥有数亿浏览人次，在美国本地广告的实力不可小觑，特别是在行动领域方面，还可以为 Verizon 旗下的 TechCrunch 与赫芬顿邮报（Huffington Post）等带来可观的触及人数；此外，它的搜索引擎也有助于改善 Verizon 自家的系统，若再整合 AOL 的广告技术，Verizon 或许能在两大巨头 Google 与 Facebook 夹击下放手一搏，跻身数位广告市场，稳占第三名的位置。
▲ 美国十大数位传媒使用者人数（2015年十月；Source：ATLAS、comScore）
至去年 10 月止，《comScore》评比美国主要的数位传媒，Yahoo 旗下网站使用者总量排行第三，约 2 亿 1,090 万人次，仅次于 Google 的 2 亿 4,590 万和 Facebook 的 2 亿 1,820万人次。但在 690 亿美金的数位广告市场中，Google 和 Facebook 份额就占了超过一半，Yahoo 的份额只有 3.4%，而 Verizon 加上 AOL 在内更是只占了 1.8%，可谓微不足道。但换另一个角度看，还有一大块传统电信业务吃不下的市场，等著转型后的 Verizon 去好好耕耘一番。
- Why Verizon is buying Yahoo for $4.8 billion
- Verizon to End Yahoo Survival Fight With $4.8 Billion Deal
- Verizon Still an Ad Laggard to Google, Facebook After Yahoo Deal
（首图来源：Flickr/gt8073a CC BY 2.0）
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