今年 YouTube 提供了许多演唱会、颁奖典礼现场直播，上网族群、年轻人也更黏着于 Youtube 之上。今天 Google 表示台湾 YouTube 观看时数年成长率成长六成、用手机观赏成长3倍；最喜欢看 YouTube 的地点以家中最多。
Google 首度与数据分析公司合作，公布 YouTube 台湾使用者的调查行为，YouTue 使用者分类研究时间为 2013年5月进行 ，受访人数 1726 人。根据调查结果显示台湾使用者对 YouTube 使用持续增长，台湾 YouTube 观看时数年成长率成长六成、用手机观赏成长3倍；台湾 YouTube 重度使用者也增加近七成，从 2011 年的 24% 成长为 2013 年的 40%，此外整体 YouTube 使用者的族群、性别、年龄分布与全球吻合。
在观看 YouTube 的地点中，台湾使用者以家中观赏比例最多，达到 95%，也是本次亚洲13国调查中最高的；另外出门在外（手机、平板）使用率也达到 20%，在2年中成长4倍。此外多营世代降临，台湾也有七成使用者桌机、平板、手机跨屏幕观看 YouTube，观看 YouTube 时间比重中有近3成使用行动装置，包含平板的 9% 和手机的 19%。至于观看时间分布，YouTube也如同传统电视黄金时段，在晚上8~11点为使用高峰。
Google 也表示在台湾提供 YPP 合作伙伴计划（youtube partner program） 一年多以来，也从去年的 3 万会员提升到 4.8 万会员；此外台湾的电视媒体几乎也都是 YouTube 合作伙伴。被问到今年开始提供多次演唱会、颁奖典礼、体育比赛直播，是否有带宽承载问题，Google 表示今年 YouTube 已成长到每分钟100小时的影片上传量，Google 本身的服务器、带宽承载量是没有问题的，但是直播串流也牵涉提供网络的 ISP 业者，因此还得与各 ISP 业者进行确认。
▲台湾 YouTube 观看时数年成长率成长6成、用手机观赏成长3倍。
▲台湾地区 YouTube 使用者的族群、性别、年龄分布与全球吻合。
▲台湾 YouTube 重度使用者增加进近七成。
s
▲使用地点。家中 95%（亚洲13国调查中最高），出门在外（手机）20%（2年成长4倍）。
▲七成使用者跨屏幕观看YouTube。
▲近三成使用行动装置观看 YouTube。
▲传统电视黄金时段也是 YouTube 使用高峰，晚上8~11点是最多人观看的时段。
▲平均造访时间约半小时
▲16~24岁周间黄金时段看 YouTube 超越电视。
▲16~20岁使用者每天观看 YouTube 频率胜过电视。
▲5成使用者为了搜寻特定资讯造访 YouTube。
▲音乐影片是台湾使用者的热门首选。2013年新增现场直播（演唱会、颁奖典礼等），也获得 16% 使用率。
▲性别和年龄层的喜好需求。男性：3C 汽车 游戏 运动 新闻政治，女性：美妆、烹饪、电视节目。
▲搜寻和社群是使用 YouTube 的最大动力。
▲分享互动YouTube
▲如何善用YouTube平台。
▲YouTube 在台湾影响力已直逼电视，近8成台湾使用者每周至少上一次YouTube。
▲近7成5表示YouTube较容易找到有趣内容
对于广告主而言，YouTube 也是相当不错的影音行销平台。包括化妆品牌 L’OREAL 表示有 60% 使用者会透过广告连结去购买，YouTube 族群行动率为电视族3倍。另外 ASUS FonePad 手机平板广告也让影片一个月破百万点阅，连带让官网流量成长3倍、产品销售提升35%。
本文转自 T客邦
