做为中国搜索引擎龙头百度，于二月中旬公布2013年第四季财报，营收大幅成长的背后，却是净利润较去年同期下滑，主要原因是受到在行动业务上的投资所影响，市场估计，在来自智能手机的营收占比持续成长，百度的投资将于 2015 年开始收割。
百度和 Google 一样，核心业务都是来自于广告，因此，百度一样需透过各种网络应用服务增加使用者数量与黏度，创造多元化的广告投放方式，而智能手机普及率增加，相对减弱来自 PC 的广告营收。
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2013年第四季百度来自于 PC 的营收较前季衰退7%，从图可见 2011 年以来 PC 带来的营收是一路下滑。相对的，来自行动业务、云端、LBS 收入占比大增，2013 年第四季财报显示有超过两成以上的营收来自智能手机用户，前一季只有 10% 营收来自智能手机。
虽然百度在中国搜索引擎市占率达 65%，影音频道奇艺视频市占率约 22%，行动地图也是全中国使用率最高，但百度不是没有竞争者，在影音频道直接受到优酷、搜狐、和腾讯指控其频道鼓励盗版，做为一家在美挂牌的公司，百度不得不去面对这个问题，并提出解决之道。
在搜寻方面，奇虎 360 成长速度很快，去年第四季在中国搜索引擎市占率已超过三成，逼迫百度市占率连年下滑，奇虎 360 靠着独门防毒软件特色，已吃下 18% 搜索引擎市场。而百度市占率从 2012年最高 77% 下滑超过十个百分点。
百度也认知到后头追兵的威胁，除了增加各种生活应用服务产品之外，并加快脚步在既有基础上提升获利空间，譬如市场看好百度为客户推出的付费搜寻服务“知心搜索”，将能有效的改善点阅率，关键字媒合，以及使用者经验。知心搜索在医疗与教育领域已推出行动版。
中国庞大的中小企业商机也是百度获利金鸡母，尽管百度覆盖范围只涵盖中国，但中国有六亿一千八百万网络用户，占全球 24%，这个超大的区域市场已让百度五年来美国股价上涨 25%，周一收盘价为169.75 美元。
参考资料:
- Baidu Inc (ADR) (BIDU) Q4 Earnings: Profits Hit By Focus On Mobile
- “知心”是不是在改变百度盈利模式？
