2 月 27 日，韩国乐天集团（Lotte）理事会做出决定，同意就“萨德”反导系统部署用地与韩国军方签署协议。这引发了中国民众的强烈不满，近来不少中国民众表示要抵制乐天，例如在 2 月 26 日，吉林省吉林市江南乐天玛特前有群众拉布条抵制。
在网络上，中国网友对乐天抵制的声音也极为强烈，然而在网友抵制情绪日盛的时候，与其同名的日本乐天市场却莫名“中枪”，近日微博上经认证的官方微博@日本乐天市场就被网友误伤。
对此，2 月 28 日下午，@日本乐天市场发布微博公告，称 @ 日本乐天市场为日本 Rakuten 官方微博，与韩国乐天集团（Lotte）是两家完全不同的公司，只是中文汉字一样，并无任何关系。
那么这两家名字同为“乐天”的公司到底是不是同一家公司，有没有潜在的关联呢？
名字同为“乐天”，有何关系？
据了解，日本乐天市场（Rakuten）是日本一家购物网站，根据其官网的公司概述，公司成立于 1997 年 2 月。做为一家电商平台，该公司成立的时间晚于亚马逊（1994 年）和 eBay（1995 年），但是早于中国的淘宝（2003 年）和京东（2004 年）。
不过，韩企乐天（Lotte）早年确实与日本有一定渊源。乐天集团最早于 1948 年在日本创立，韩日邦交正常化后将业务拓展至韩国。据了解，乐天创始人辛格浩是旅日韩侨，曾争夺集团经营权的两子辛东主、辛东彬均出生在日本，后来回韩国发展。曾经因乐天控制权的争夺而引发的兄弟阋墙也一度让乐天集团的企业形象大幅滑落。
有韩国媒体曾在 2015 年爆料称，日方对乐天的实际持股比率超过 99%，不少韩国人曾质问乐天集团是否属于日本企业，而乐天创始人辛格浩的次子、乐天实际掌权者辛东彬回应称，乐天是“韩国企业……95% 的销售额来自韩国”。
而对于日本乐天市场在微博上的回应，也有网友在看过之后表示理解。
日本乐天（Rakuten）在 2010 年至 2012 年的两年间进行了急速扩张，2.5 亿美元收购美国的 Buy.com；3,800 万美元收购英国的 Play.com；3.15 亿美元收购加拿大的电子阅读器 Kobo 等。其创始人三木谷浩史（Hiroshi Mikitani）曾用一句话对这些收购进行简单概括：“如果我们不采取迅猛的行动，（乐天的全球化）就会花上很长时间。你要嘛就做，要嘛就不做。”
尽管日本乐天在日本以外鲜为人知，但三木谷浩史却立下雄心，要超越 Google、Amazon 和 Ebay 等较大的海外竞争对手。他表示：“我们的最终目标是成为全球头号网络服务公司。”
他甚至将他真实的目的印在了一件 T 恤上，在 2012 年东京举行的一次活动上，他送给一位图书出版商一件 T 恤，T 恤上简单地印着几个字，“打败亚马逊”。
▲ 日本乐天（Rakuten）创始人三木谷浩史。（Source：富比士中文网）
然而这家立志打败亚马逊的日本电商公司发展到今日，无论是从业绩还是影响力来看，显然还不足以对亚马逊构成威胁。据日本乐天发布的财报显示，其 2016 财年来自持续经营的业务收入达到 7,819.1 亿日圆（约 69 亿美元），相比 2015 年的 7,135.5 亿日圆增长了 9.6%。2016 年全年营业利润为 1,190.8 亿日圆（约 10 亿美元），比 2015 年同期的 1,521.5 亿日圆减少了 21.7%。
而亚马逊 2016 年全年净利润达到 24 亿美元，较 2015 年的 5.96 亿美元增长了 3 倍；营运利润方面，亚马逊在 2016 财年则达到了 42 亿美元。
值得注意的是，日本乐天（Rakuten）也曾进入中国市场。2010 年 10 月，三木谷浩史在中国推出了线上商城乐酷天（Lekutian），时任乐酷天的首席首席执行官中村晃一（Koichi Nakamura）宣称他们是在打造“最大的线上购物商城”。然而彼时正值中国电商平台攻城略地的关键时期，仅仅过了不到两年，面对中国电商的激烈竞争，乐天只能无奈关闭这家网站。
如今，这家在中国并不太知名的日本电商公司，却因为民众抵制韩国乐天而成为舆论焦点，恐怕是他们自己都始料未及的事。或许就像这名网友说的，日本乐天或许成最大输家……
不过此次中枪，并未影响到其在日本资本市场上的表现，截至发稿时，该公司股价仍小幅上涨。
韩国乐天在中国业务众多
身为此次事件的主角，韩国乐天集团（Lotte）要比日本乐天（Rakuten）的名气大得多。这家成立于 1948 年的公司，在 1994 年进入中国市场，目前的业务已覆盖零售、旅游、石化、金融、建设、食品、服务等多个领域。目前，乐天在中国市场覆盖 24 省市，拥有 120 多家门市。
相比于其他业务，乐天超市在中国的知名度显然更高，2008 年，乐天玛特收购万客隆入华后，韩国超市乐天玛特曾提出“到 2018 年实现 300 店”的计划。截至 2015 年底，乐天玛特在中国主要地区共拥有 100 家大型超市。然而乐天玛特背靠消费群，却未能明显形成与顾客之间的消费黏着性。近日，韩国乐天在天猫国际上的 LOTTE 网购官方海外旗舰店全面停业。
数据统计显示，仅从流通行业来看，乐天在华营运的 150 个乐天玛特的销售额超过 3 万亿韩圜（约人民币 181 亿元），却没能真正打开中国市场。
在百货业务方面，2008 年，乐天百货进入中国市场的首个计划──北京王府井的乐天银泰百货正式开门营业。目前，乐天百货已在天津、沈阳、威海、成都等二线中心城市开设了 5 间门市，预计到 2018 年在华门市总数将增至 20 余家。地处王府井金街的乐天银泰百货，曾因客流稀少、业绩低落，在 2014 年正式更名为银泰 in88。乐天银泰开业近 6 年，经历三轮重大调整，最终转入银泰集团麾下。
此外，乐天还曾投资 20 亿美元在沈阳打造乐天世界，在宣传中，这家被描述为大型“城中城”的综合商城，号称集购物、居住、休闲、办公、娱乐等功能为一体，然而目前该计划已停工。
（本文由 36Kr 授权转载；首图来源：By 螺钉 (Own work) [CC BY 3.0], via Wikimedia Commons）
