台湾电商平台 2018 上半年业绩结算，整体来说，市场营收动能还是很不错，但获利却也变得更挑战。
两大电商平台上半年营收增，但毛利率、营益率双降
台湾有公开财报资讯的电商平台不多，但就规模较大的 momo（富邦媒）和 PChome（网络家庭）两家业者上半年营收走势，一定程度上还是可以反映出台湾电商市场概况。其中，momo 今年上半年营收为 198.1 亿元，较去年同期成长 29.7%；而 PChome 上半年营收则是 160.34 亿元，年增幅度也有 16.34%。大致看来市场还是有不错的成长动能。
只是再进一步看毛利率、营益率等获利指标却也发现，赚钱这件事对电商平台似乎变得愈来愈挑战，也更辛苦。
▲ 台湾电商平台 2018 年上半年与去年同期获利表现。（Source：各大公司公开资讯）
首先还是先来看营运规模比较大的 momo 和 PChome。前者上半年毛利率从去年同期 11.32% 掉到 10.45%，营益率也从 4.46% 减至 3.64%。momo 上半年税后净利之所以还能达到 7.26 亿元的高水准，比去年同期成长 10%，除了是因为整体营收规模增加近三成，另一方面则是有 1.6 亿元的 BOO 税务优惠挹注。
如果再来看看没有税务优惠加持的 PChome，获利受冲击的感受还会更明显。相对于去年上半年 PChome 毛利率还有 16.24%，今年则大幅降至 13.07%，同时营益率也从 2.83% 变成 -8.84%，由盈转亏，税后亏损 7.95 亿元。
虽然 PChome 亏损有很大一部分是受到包括商店街、支付连、PChome 泰国等几乎所有投资公司都交出财报赤字拖累，但撇开这部分因素，单看财报主要来自 PChome24h 贡献的电子商务销售部门这个项目，上半年营收虽有近二成的年成长，获利却大幅衰退六成。显示 PChome 本身的 B2C 业务获利能力也确实在下滑。
▲ 创业家兄弟是今年上半年台湾中小型电商平台中，少数营收、获利都有成长的业者。
中小型电商平台仅创业家兄弟成长，其余多持平或衰退
而这两大平台之外，台湾有公开财务资料可供查询的电商公司中，只有今年上半年营收、获利双双成长的创业家兄弟表现比较突出。另博客来上半年虽然赚进 2.18 亿元，在几大电商的获利排行榜高居第二位，但这样的获利成绩其实也只与去年同期持平。
还有够麻吉（GOMAJI）因为第二季不只营收衰退，本业、税后也都由盈转亏，吃掉了第一季获利，所以总计上半年获利较去年同期大幅衰退 84.8%，仅小赚 348 万元。而相比够麻吉至少在第一季获利支撑下，上半年还能勉强维持正数，PChome 集团旗下露天拍卖上半年已由盈转亏，亏损金额达 5.21 亿元。
虽然露天拍卖的营运也有很大一部分是受到认列商店街和支付连亏损导致，但就其上半年营收从去年同期的 5.12 亿元，下滑 16% 至 4.32 亿元来看，本身营运状况似乎也不太好。
至于拖累露天拍卖和 PChome 两家公司获利的商店街，本身今年上半年的亏损金额比去年同期的 6,684 万元，大幅扩张达 15.87 亿元。另远东集团旗下，合并了时间轴和亚东电子商务（GO Happy）的远时数位，今年上半年的亏损规模小幅缩减至 2.1 亿元。
获利跟不上营收成长 将继续上演
整体来说，台湾网购市场的规模虽然还在成长，但显然每个月、每季多长出来的肉，还远不够台湾市场这些国、内外的新旧竞争者分食。自然在这样贴身肉搏的竞争环境中，牺牲利润换取市占的情形就在所难免。
在这样激烈竞争的情势下，如果这时消费者需求还不给力，也可能让问题雪上加霜。如先前 momo 总经理林启峰就曾表示，受年金改革影响，6、7 月业绩有种推不太动的感觉，致使他们必须投入更多行销费用。
▲ momo 总经理林启峰先前表示，受到年金改革影响，6、7 月即使将折扣杀得很深，业绩还是有些推不动。（Source：momo）
此外，别忘了整个电商产业链中，包括仓储、物流、纸箱、人力等各种成本都在持续上扬，无疑也是造成各大电商获利愈来愈困难的一大原因。
目前看来，台湾毕竟已是电商发展长达 20 年的成熟市场，成长加速的力道有限，竞争者却只增不减，在这样的情况下，这场竞赛的热度恐将持续升温。同时产业链成本问题不仅难解，现在看来电商业者恐怕还得先投入大笔资源布局，长期来说才有脱离，或者是缓解困境的可能。至于大环境的经济景气问题，更不是台湾单一电商业者可以控制。
以这样的情形看来，台湾电商业者的获利普遍跟不上营收成长速度，甚至已经开始由盈转亏，或是亏损扩大的情形，都还可能持续上演。
（本文由 数位时代 授权转载；首图来源：shutterstock）
延伸阅读：
- 创业家兄弟 107 上半年营收逾 24 亿元、EPS 1.58 元，超越 106 全年获利
- momo 富邦媒 7 月营收 32.1 亿元、年增 23%，再创公司同期新猷
