Google 的广告商业模式，一向标榜公平公正公开，流量多少算多少，但是总是难以避免有人针对计算方式，写出机器人 (bot) 程式恶意冲刺流量，以作弊的方式灌水以提高网站广告营收。广告主可不希望花了大把广告费，结果都是一些“非人类”的点击在充数，这对 Google 来说，不仅是信誉的问题，更攸关整个网络广告市场能否健康的发展，因此一直以来，Google对于如何排除灌水的假点击不遗余力。
而最新的一步，则是收购成立 3 年的反作弊服务 Spider.io，Google 表示，将优先整合 Spider.io 的反作弊服务到影片与图片广告服务上，Spider.io 的技术将能补足先前 Google 其他反作弊努力；而长期来说，Google 的目标是创造准确可信、透明的网络流量资料，让广告主知道什么样的广告与哪些媒体真正创造强的广告效果。同时 Google 也会利用 Spider.io 的技术进一步排除灌水作弊者，让网络生态更健全。
Google 也不只针对提供广告字段的网站，对广告主也一样仔细过滤，在2013年，Google 下架3.5亿个恶质广告，封锁27万个广告主，其中包括禁了1万4,000个赝品广告，200万个非法线上售药广告，40万个含恶意软件的广告，1万个标榜快速致富的诈骗广告。
而在提供广告字段的网站方面，2013年黑名单20万个网页，移除25万个违反 Google 规定的账号，还拒绝了300万个合作申请，其中除了停权恶性灌水者共1,800个网站、4,000个账号以外，对于侵犯著作权的网站也清除不遗余力，共停权了5,000个 AdSense 账号。
Google 也并非单打独斗，在防堵灌水作弊方面，互动广告协会(Interactive Advertising Bureau , IAB)的“善意流量”(Traffic of Good Intent ,TOGI)计划也与 Google 并肩作战，这场作弊与反作弊，道高一尺，魔高一丈的战争，势必将一直持续下去。
新闻来源：
- Investing in a cleaner, more accountable with spider.io
- Busting Bad Advertising Practices – 2013 Year in Review
图片来源： Techie News
