根据 TrendForce 表示，随着东南亚等地疫情舒缓，加上进入下半年电商的促销旺季，智能手机市场需求逐渐转强；然而受 4G 与 5G 低阶处理器套片、面板驱动 IC 等零组件供应匮乏影响，局限品牌厂下半年生产表现。以季表现看，第三季生产总数虽有 5.7% 季增幅，全球总产量约 3. 25 亿支，但季成长幅度和整体生产表现都不及去年同期，抑或疫情前 2019 年。
TrendForce再次下修2021全年生产预测为13.35亿支，年增6.5%，对比先前年增7.3%至13. 45亿支预估，主要反应供应链缺货导致生产表现受影响。展望后势，全球智能手机市场的观察重点除了疫情发展是否进一步削弱需求，国际政治角力、晶圆代工产能分配与全球通膨危机等也将可能对市场需求产生冲击。
智能手机第三季生产量约3.25亿支，苹果新机助攻回归全球第二
三星（Samsung）第三季生产量为6,900万支，季增17.9%，主要归功越南工厂稼动表现回稳，市占排名领先全球。苹果（Apple）第三季甫发表四款新机，贡献当季生产量至5,150万支，季增22.6%，居全球第二。产品规划方面，2022年苹果除了维持下半年四款新机发表，第一季末将推出第三代SE，可视为跨足中阶5G手机市场的利器，预估明年贡献2,500万至3,000万支。
OPPO（含Realme、OnePlus）第三季生产量为5,100万支，季增3%，居全球第三；小米（Xiaomi；含Redmi、POCO、Black Shark）第三季生产量为4,450万支，居全球第四，季减10%；排名全球第五的Vivo（含iQoo）约持平上季表现，生产总数约3,400万支。观察三家品牌在第三季的生产表现，由于市场重叠性高，因应市场推出的产品类型也极相似，对目前短缺的零组件掌握度，将直接影响品牌生产表现。
荣耀重振旗鼓，2022年将扩大海外市场
历经上半年业务重整及零组件备货等，荣耀渐入佳境，预估2021全年将有4,350万支，居全球第八名。随着海外GMS取得，2022年荣耀将市场瞄准中国以外，透过以往华为海外市场的销售经验成就市占累积。分析销售策略，重心仍在中国市场；海外市场延续华为策略，避开低价竞争的印度市场，插旗俄罗斯、欧洲、南美等市场。整体荣耀崛起势必影响上述品牌市占，应战关键仍在零组件掌握程度。
（首图来源：科技新报）
