面板价格急涨，液晶电视品牌厂下半年旺季促销添变数

TrendForce 旗下光电事业处 WitsView 最新报告显示，2016 年第二季全球液晶电视总出货约 4,868 万台，季成长 1.2%。第二季即便有运动赛事的议题热炒，拉货动能却不如预期，加上中国传统品牌厂出货普遍下滑，使得全球液晶电视出货成长幅度有限。

WitsView 研究经理林钲顺表示，近期面板价格急涨，韩系与部分一线品牌厂面板采购策略转向，为维持工厂稼动率并确保通路上架数，甚至不计成本也需保有足够面板供应，此举恐让部分品牌厂原先谈定为了年底感恩节促销而预备的面板价、量出现变化。拥有自家面板厂支持的品牌将在这一波缺货潮中展现出相对优势，然对于擅长在旺季以破盘价冲刺销量的其他一线品牌，今年恐面临严峻挑战。

 

海信、TCL 季出货大幅衰退两成，Sony 排名前进第四

韩系品牌三星电子与乐金电子今年第二季液晶电视出货持续领先，分别居第一、二名，出货量为 1,060 万台与 700 万台。第二季有欧洲杯运动赛事议题加持，但帮助不大，季出货仅微幅成长 1% 与 1.4%。

第二季海信、TCL 各别以 271 万台与 260 万台的出货排名全球第三、第五，季衰退来到 21.4% 与 18.8%。林钲顺指出，由于中国网络品牌今年将五一节庆促销提前开打，连带使中国传统品牌厂为巩固其国内市占，也纷纷提前于第一季备货，基期垫高导致第二季中国传统品牌厂出货呈大幅衰退。

日系品牌 Sony 在新机种铺货的激励下，第二季出货来到 265 万台，站上第四位置，季成长高达 10.4%。第二季为 Sony 新财年开始，将延续 2015 年经营策略，出货聚焦在高阶、大尺寸机种，以整体获利为优先。

（首图来源：shutterstock）